La campa?a "Querer comprender", de EL PA?S, premiada
La International Newspaper Marketing Association distingue el exitoso trabajo promocional
La International Newspaper Marketing Association (INMA), una asociaci¨®n internacional de marketing de peri¨®dicos, ha concedido el m¨¢ximo galard¨®n a la campa?a de renovaci¨®n de EL PA?S que ten¨ªa como lema Querer comprender y que daba la bienvenida a la nueva etapa del peri¨®dico, iniciada el pasado 21 de octubre. La entrega de premios tuvo lugar en el 73? Congreso de INMA, en Beverly Hills. El spot promocional se rod¨® Shanghai, met¨¢fora de la ciudad global contempor¨¢nea, y el texto era una poes¨ªa callejera que recitaba un joven.
El objetiv
o era "conceptualizar un perfil aspiracional" de lector, seg¨²n los creativos de la agencia Tapsa.
A poco m¨¢s de 7 meses de la campa?a, EL PA?S ha conseguido ampliar sus lectores. El Estudio General de Medios difundido en abril otorgaba a este peri¨®dico 2.336.000 lectores -la mejor marca de su historia-.
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