Los responsables de Bread & Butter quieren reducir a 800 el n¨²mero de expositores

Ni rastro de crisis. Los vaivenes de la econom¨ªa no han tenido su impacto en la feria Bread & Butter, que hoy cierra sus puertas en Barcelona. Al menos as¨ª lo asegura, con rotundidad, el presidente del sal¨®n, Kart-Heinz M¨¹ller, que ayer hizo gala de todo su optimismo para hablar del presente y el futuro de este gran escaparate bienal de la moda urbana. "A nuestros expositores les va muy bien y a nuestros visitantes, tambi¨¦n", se?al¨® M¨¹ller. El presidente explic¨® que la reducci¨®n en el n¨²mero de expositores (de 954 se ha pasado a 893) es puramente estrat¨¦gica porque ¨¦stos han contratado 2.000 metros cuadrados m¨¢s que en la anterior edici¨®n. Y, de hecho, sus previsiones pasan por recortar a¨²n m¨¢s el n¨²mero de firmas. Un total de 800 es su cifra ideal "para poder cuidar la calidad" y ofrecer m¨¢s espacio a los expositores.

M¨¹ller asegura: "aqu¨ª no vemos la crisis" porque el B&B se reserva "a marcas selectas" seleccionadas, asegura, en una criba rigurosa que lo ser¨¢ a¨²n m¨¢s a partir de ahora. "Y ninguna me cuenta que le vaya peor, sino al rev¨¦s. Tampoco prevemos ninguna diferencia para al futuro". La clave del buen rumbo, a su juicio, radica en la "internacionalizaci¨®n". De los casi 100.000 visitantes que se esperan este a?o (el primer d¨ªa accedieron 30.500), s¨®lo el 28% son espa?oles. El resto procede de 101 pa¨ªses. Tambi¨¦n el director de la Fira de Barcelona, Agust¨ª Cord¨®n, atribuye el ¨¦xito a la procedencia diversa de sus participantes. Seg¨²n Cord¨®n, el Bread & Butter de enero tuvo un impacto econ¨®mico de 100 millones de euros sobre Barcelona (principalmente en alojamiento y restauraci¨®n). Sus previsiones arrojan la misma cifra para la edici¨®n que hoy acaba.

Justamente la internacionalizaci¨®n inspira el lema de la pr¨®xima edici¨®n, United Nations of Bread & Butter, que se celebrar¨¢ del 21 al 23 de enero. Las principales novedades para entonces pasan por crear el Lock, un ¨¢rea para 50-60 nuevas marcas. Ser¨¢ un espacio de acceso restringido, s¨®lo para clientes invitados por las firmas, en un intento de depurar a¨²n m¨¢s la exclusividad que ya inspira la filosof¨ªa de todo el sal¨®n. Tambi¨¦n se seguir¨¢ impulsando The source, la cita para proveedores y empresas relacionadas con la producci¨®n (desde tejidos a cremalleras), que este a?o ha contado con medio centenar de expositores y pretende llegar hasta los 130. "Pero s¨®lo los mejores", aseguran los organizadores, que dicen revisar con mucho celo las solicitudes provenientes de China y, en general, del continente asi¨¢tico, salvo Jap¨®n.

En The source tuvo lugar ayer, precisamente, una de las presentaciones m¨¢s curiosas, un espejo presentado como "m¨¢gico" que, en combinaci¨®n con una etiqueta inteligente y a trav¨¦s de un sistema de radiofrecuencia, ofrece informaci¨®n tanto al dependiente (sobre las existencias en almac¨¦n, por colores y tallas, de cada prenda) como al cliente, con sugerencias de combinaciones con otras prendas y complementos. El MagicMirror TM ha sido galardonado con el premio europeo Best Enterprise Solution 2008.