Prendas que suenan a m¨²sica

April77 es una de las marcas fetiche de estrellas del rock como Franz Ferdinand, The Horrors o Pete Doherty. Pero ah¨ª no quedan sus v¨ªnculos con el pop y el rock. La firma naci¨® en Grenoble en 2002, pero en mayo de este a?o naci¨® April77 Records, una vuelta de tuerca m¨¢s al fruct¨ªfero matrimonio entre m¨²sica y moda. Hasta el momento, lo habitual era que los m¨²sicos aprovechasen su popularidad para lanzar sus propias colecciones. Pero que una marca de ropa funde su sello es harina de otro costal. Adem¨¢s, para promocionarlo, el fundador de la marca no escatima. Las camisas de cuadros, los vaqueros ajustados y las chaquetas de lana gruesa de April77 no s¨®lo visten. Tambi¨¦n suenan: cada prenda va acompa?a de un c¨®digo que sirve para descargar canciones en MP3 de las bandas del sello a trav¨¦s de la web de la compa?¨ªa (www.april77records.com).

Hasta ahora April77 Records ha editado singles -en vinilo, c¨®mo no- de cuatro grupos: los californianos The Red Hearts y The Willowz, los londineses Neils Children y los suecos Pets. Y la cosa parece que funciona. The Willowz, por ejemplo, telonearon a The Hives y a Eagles of Death Metal en su gira estadounidense.

?A qui¨¦n se le ocurri¨® la gran idea? Bruce Partouche, grenobl¨¦s de 31 a?os, es el cerebro de todo. Con 21 abandon¨® la carrera de medicina para dedicarse a la m¨²sica. Entonces tocaba en el grupo Rodeo Masacre. Despu¨¦s de dos a?os, Partouche se cans¨® de tanta gira y volvi¨® por los fueros familiares: sus t¨ªos son due?os de una empresa textil y les convenci¨® para crear April77 (abril de 1977 corresponde a su fecha de nacimiento). Hoy, la marca cuenta con corners en las principales mecas de la moda: en la boutique parisiense Colette, en Seven New York de Nueva York, en el Dover Street Market de Londres y en la exclusiva Loveless de Tokio. Todo, cat¨¢logos, fotograf¨ªas y publicidad, tiene un regusto sonoro: la colecci¨®n primavera-verano 2008 llevaba el nombre de The New Church, un homenaje al grupo estadounidense de punk-rock The Lords of the New Church. Y en la nueva temporada oto?o-invierno, m¨¢s de lo mismo: We live our lives in black (Vivimos nuestras vidas en negro) se inspira en el grunge de los noventa. Seg¨²n la firma, los jers¨¦is anchos, las botas militares y los cuellos en V de los jers¨¦is de la colecci¨®n se basan en la est¨¦tica del grupo Jesus and Mary Chain. Y los nombres de sus prendas tambi¨¦n homenajean a m¨²sicos: est¨¢n los jeans Joey (el cantante de los Ramones) o la chaqueta Psychokiller, por el m¨ªtico tema hom¨®nimo de Talking Heads (Psycho killer). Que, por cierto, se public¨® en 1977.