Espa?a y los hispanos de EE UU

Como comentario a la excelente columna de Javier Valenzuela sobre los hispanos en Estados Unidos, tan s¨®lo a?adir que tambi¨¦n son un mercado muy interesante desde el punto de vista tur¨ªstico. Los 45 millones de hispanos del pa¨ªs tendr¨¢n en el a?o 2010, seg¨²n las previsiones, una capacidad de compra conjunta de un bill¨®n de d¨®lares, superior al PIB de M¨¦xico y experimentando un crecimiento espectacular desde principios de la d¨¦cada.

Cada a?o, m¨¢s de un mill¨®n de norteamericanos visitan Espa?a, y, afortunadamente, despu¨¦s de unos a?os de declive tras 2001, la tendencia vuelve a estar en alza. Ser¨ªa muy interesante convencer tambi¨¦n a los hispanos para que incluyan a Espa?a en sus viajes. Quiz¨¢s el reto es saber c¨®mo dirigirse a ellos. La segunda generaci¨®n, ya nacidos en Estados Unidos, domina el ingl¨¦s, pero tienen una relaci¨®n muy emocional con el idioma espa?ol. Aunque existen unos medios de comunicaci¨®n muy potentes en castellano, estas nuevas generaciones son tambi¨¦n ¨¢vidos consumidores de los canales anglosajones. Uno de los medios es interesarles por el origen de sus apellidos, en gran parte de ra¨ªces espa?olas, y por las localidades donde tuvieron su origen. El reto es crear inter¨¦s por la cultura espa?ola, en gran parte compartida.

Nuestros competidores ya se han dado cuenta del potencial que tiene el mercado hispano, y algunas oficinas de turismo europeas han realizado acciones espec¨ªficas de marketing dirigidas a dicho segmento de la poblaci¨®n. Las oficinas de turismo espa?olas en Estados Unidos, por su parte, prestan una importancia muy alta al p¨²blico hispano y lo consideran uno de sus mercados prioritarios. Pero, como bien dice Javier Valenzuela, una estrategia conjunta de los poderes p¨²blicos, empresas y medios de comunicaci¨®n podr¨¢ ser, tambi¨¦n en este ¨¢mbito, muy efectiva.