"El 'copyright' tiene que adaptarse a la era digital"

Google, de momento, sigue intratable ante la crisis. El mayor buscador de Internet alcanz¨® un beneficio de 1.346 millones d¨®lares hasta septiembre, un 26% m¨¢s. La fusi¨®n planteada por sus rivales, los buscadores de Microsoft y Yahoo, no sali¨® adelante. Aunque la posterior alianza publicitaria de Google con Yahoo, tampoco. Nikesh Arora, que se encarga de las operaciones en Europa, asegura que la pol¨ªtica de adquisiciones sigue centrada en buenos productos, independientemente de la crisis, un periodo que, a su juicio, potenciar¨¢ a Internet.

Pregunta. ?Saldr¨¢ Google ileso de esta hecatombe?

Respuesta. La crisis hace pensar a los consumidores muy bien en c¨®mo gastan su dinero, y tambi¨¦n a las empresas. Y el consumidor pasa cada vez m¨¢s tiempo dentro de casa que fuera, viendo televisi¨®n, o Internet, as¨ª que poner anuncios en las p¨¢ginas web es la publicidad m¨¢s eficiente. Por eso, la publicidad on line no es que no vaya a sufrir impacto, pero ser¨¢ menos duro.

"En unos a?os habr¨¢ un traductor simult¨¢neo por tel¨¦fono"

"La crisis te obliga a centrarte en la innovaci¨®n. Google naci¨® en una crisis"

"Nunca hemos tenido problemas en retirar im¨¢genes de Telecinco"

P. Depende de lo que dure...

R. Nadie puede tener previsiones, pero la tendencia que s¨ª anticipo es que la actual situaci¨®n econ¨®mica crea negocios m¨¢s centrados hacer lo correcto y contener los costes y creo que Internet ofrece la ¨²nica y mayor oportunidad para los negocios ahora. Tiene el coste m¨¢s bajo para la expansi¨®n de un negocio: si quieres crecer en distribuci¨®n, puedes hacerlo de dos formas: abriendo centros o p¨¢ginas web en varios idiomas.

P. Google, Facebook y sobre todo YouTube exhiben contenidos que pertenecen a otros y se lucran con ello. ?No ve un problema con la propiedad intelectual?

R. El copyright es una importante herramienta y genera fondos para la creaci¨®n, es bueno. Pero tiene que evolucionar para el mundo digital, porque la regulaci¨®n se ha creado para el mundo f¨ªsico. Si quiero colgar un v¨ªdeo en Internet, con varias m¨²sicas, una de cada artista, debo llamar a cada uno de ellos, a cada uno de los actores que aparecen, y negociar con cada pa¨ªs para exhibir esa m¨²sica. ?Me puede llevar tres meses! En Estados Unidos hemos solucionado el problema con los libros, hemos llegado a un acuerdo con la industria editorial para digitalizarlos.

P. Un juzgado de Madrid acaba de ordenar a YouTube retirar las im¨¢genes de Telecinco. ?Habr¨¢ un antes y un despu¨¦s?

R. Estamos muy satisfechos de la decisi¨®n del juzgado, ya que solicita a Telecinco identificar los v¨ªdeos que desea retirar, y esto es precisamente lo que nosotros ped¨ªamos. YouTube nunca ha tenido ning¨²n problema en retirar esas im¨¢genes, pero ped¨ªamos que identificaran las URL de los v¨ªdeos, y eso es lo que el juez solicita a Telecinco. Esto demuestra que no existe absolutamente ninguna necesidad de emprender acciones legales.

P. No parece sencillo seleccionar cada v¨ªdeo.

R. Hemos creado una tecnolog¨ªa muy innovadora de identificaci¨®n de v¨ªdeo, denominado V¨ªdeo ID, que permite a estos titulares identificar autom¨¢ticamente su contenido en la plataforma y decidir qu¨¦ quieren hacer con este material, bloquearlo, autorizarlo o comercializarlo. Pero la mayor¨ªa de los propietarios valoran YouTube y sus oportunidades. Tenemos miles de socios en todo el mundo, desde la BBC brit¨¢nica hasta la CBS, y muchos en Espa?a, como Antena 3 y TVE, que son conscientes que el mundo digital est¨¢ ah¨ª, y est¨¢ para ayudarlos.

P. Hay tambi¨¦n problema de privacidad. Instrumentos alucinantes como Facebook permiten a cualquiera colgar fotograf¨ªas de uno.

R. Cada vez que recibes un servicio dejas una huella: cada vez que pagas con tarjeta en un restaurante o haces una llamada. La gente no se preocupa mucho de ello porque tiende a confiar en que se har¨¢ un buen uso de esa informaci¨®n. Y en Google no vamos a hacer un mal uso de ella, la gente usa nuestro correo electr¨®nico y nuestro buscador porque conf¨ªa en nosotros. Internet es un reto, es m¨¢s que un medio. La Red hace el problema peor, pero el problema empieza cuando alguien toma esa fotograf¨ªa tuya.

P. En cuanto a su batalla con Microsoft, ?qu¨¦ cuota de mercado cree que le van a poder robar a Microsoft en navegadores con su Google Chrome?

R. No comentamos cuotas de mercado. Los objetivos que quer¨ªamos alcanzar son ofrecer m¨¢s innovaci¨®n a los usuarios y a?adir valor, adem¨¢s de ampliar el acceso a Internet que puedan tener los usuarios.

P. ?Qu¨¦ frustr¨® su alianza con Yahoo? ?Se reintentar¨¢?

R. El acuerdo hubiera sido bueno para usuarios, anunciantes y socios estrat¨¦gicos. Pero despu¨¦s de cuatro meses de revisiones estaba claro que todav¨ªa hab¨ªa dudas al respecto y continuar hubiera supuesto una serie de acciones legales que no consideramos oportunas, y que nos distraer¨ªan de nuestros objetivos principales.

P. En este contexto de crisis, ?va a continuar su pol¨ªtica de adquisiciones o echan el freno?

R. Si es un negocio interesante, lo miraremos, no tenemos una regla previa al respecto.

P. Google, Facebook, YouTube... Esto es casi un monopolio.

R. Seamos justos. Yo no hago nada para registrar o forzar que el consumidor elija nuestro buscador, lo hacen con libertad. Y no controlamos los precios, se fijan por distintas personas que pujan por el mismo lugar, as¨ª que hay una gran diferencia entre un monopolio y Google.

P. ?Qu¨¦ parte de su negocio viene de la publicidad y cu¨¢l de los servicios que ofrecen?

R. El 95% viene de la publicidad. No es que no quiera que no crezca el otro negocio, pero es que la publicidad crece mucho.

P. ?Qu¨¦ tecnolog¨ªa imagina a diez a?os vista?

R. Creo que la informaci¨®n se va a hacer m¨¢s visual, m¨¢s m¨®vil. Y otro tema son las traducciones: hay traductores de texto a varios idiomas en Internet, aunque tengan que mejorar. Y, por otra parte, hay programas que convierten voz en texto y texto en voz. Esas tecnolog¨ªas est¨¢n disponibles en ingl¨¦s, en espa?ol... Imag¨ªnese ahora: si yo le llamo por tel¨¦fono en ingl¨¦s, el programa reconoce mi voz y la convierte en texto, entonces otro programa lo traduce... Y usted me oye en espa?ol por tel¨¦fono con traducci¨®n simult¨¢nea.

P. Es incre¨ªble...

R. Es posible. La tecnolog¨ªa est¨¢ disponible. Y ser¨¢ fascinante, cambiar¨¢ la comunicaci¨®n... La crisis no parar¨¢ la innovaci¨®n, te obliga a centrarte en ella. Google naci¨® en plena crisis. -