Badalona apuesta por potenciar el turismo de negocios
La ciudad tendr¨¢ cuatro nuevos hoteles para acoger visitantes
Vivir a la sombra de una gran ciudad como Barcelona obliga a agudizar el ingenio en la b¨²squeda de nuevas oportunidades de negocio. Sin embargo, y lejos de ver la proximidad de Barcelona como una desventaja, Badalona ha decidido aprovechar que est¨¢ en su ¨¢rea de influencia para apostar por el turismo de negocios, y en los pr¨®ximos cuatro a?os tendr¨¢ en marcha cuatro nuevos hoteles en la avenida de Navarra, el puerto y junto al Magic BDN. La oferta de habitaciones y salones de congresos permitir¨¢ acoger el excedente de visitantes que no pueda hospedar Barcelona durante los d¨ªas de mayor ocupaci¨®n, pero tambi¨¦n dar¨¢ respuesta a las necesidades de la ciudad, entre ellas las que se derivan de su actividad econ¨®mica.
Se aprovechar¨¢ la cercan¨ªa de Barcelona y la oferta comercial y cultural
Badalona ha ganado desde 2003 nuevos pol¨ªgonos industriales: Les Guixeres (250 empresas), Bonavista (150) y el parque empresarial Gran Land (227), y entre sus objetivos futuros, y cuando la situaci¨®n econ¨®mica lo permita, la ciudad quiere ampliar el Badalona Centre Internacional de Negocis (BCIN), actualmente al 100% de ocupaci¨®n. El Ayuntamiento tambi¨¦n conf¨ªa en que la operaci¨®n sirva para dinamizar la actividad cultural, deportiva, comercial y sanitaria de la ciudad.
"Queremos aprovechar que estamos cerca de Barcelona y bien comunicados con ella para atraer a aquellos que no se quieren hospedar en una gran ciudad", dice el concejal de Promoci¨®n Econ¨®mica del Ayuntamiento de Badalona, Francesc Serrano. Uno de los argumentos de venta para los nuevos hoteles ser¨¢ "ofrecer alojamiento a las afueras de la capital catalana, pero a escasos 10 kil¨®metros del Liceo o el Camp Nou", explican en el Consistorio. Si el turista se decanta finalmente por Badalona, el objetivo es que pase el mayor tiempo posible disfrutando de sus servicios. "La ciudad tiene cinco kil¨®metros de playa, las terceras ruinas romanas en importancia de Catalu?a, un puerto deportivo, la sierra de Marina y varios ejes comerciales, la calle del Mar y el futuro El Corte Ingl¨¦s entre algunos de sus atractivos", subraya Serrano.
Este a?o, el Consistorio ha considerado la posibilidad de ampliar el BCIN, un vivero de empresas y centro de congresos que se ha quedado peque?o desde su construcci¨®n en 1992. Aunque la inversi¨®n en el centro y las gestiones para acoger en ¨¦l un congreso anual tendr¨¢n que esperar a que escampe el temporal que ha tra¨ªdo consigo la crisis.
Hasta este a?o, Badalona contaba s¨®lo con 300 plazas hoteleras repartidas entre el hotel Miramar, en las Ramblas, y los hostales que hay en la ciudad. A esa oferta se han sumado ya las 284 del complejo de cuatro estrellas que construy¨® Reyal Urbis junto a una nueva residencia geri¨¢trica en la avenida de Navarra, por debajo de la autopista C-31. "Como dec¨ªa Hilton, lo m¨¢s importante para un hotel es su ubicaci¨®n", subraya Juan Escudero, director general de Rafael Hoteles, empresa gestora del futuro complejo.
Marina Badalona, la empresa que gestiona el puerto, ya tiene redactado otro de los futuros proyectos de la ciudad. Un hotel de entre cuatro y cinco estrellas en primera l¨ªnea de playa que se construir¨¢ junto a un centro comercial y un centro de convenciones, para satisfacer las necesidades del puerto deportivo y la zona industrial del sur de la ciudad. No se prev¨¦, en cambio, la construcci¨®n de ninguna discoteca, porque se quieren evitar conflictos en el entorno del puerto, seg¨²n Marina Badalona.
El complejo hotelero tendr¨¢ 300 habitaciones y con sus 10 plantas se pretende convertirla en una referencia dentro de la nueva fachada mar¨ªtima de Badalona. La ciudad se ha abierto al mar y han construido viviendas all¨ª donde antes hab¨ªa viejas f¨¢bricas. Seguramente, este cambio de orientaci¨®n ser¨¢ todav¨ªa m¨¢s visible cuando est¨¦ terminado el canal que conectar¨¢ el puerto con el centro l¨²dico Magic BDN (ciudad europea del baloncesto), junto al pabell¨®n del Club Joventut de Badalona. All¨ª se construir¨¢n dos hoteles m¨¢s de dos y tres estrellas, que pertenecer¨¢n a las cadenas Ibis y Etap, y sumar¨¢n en total 240 habitaciones.
Serrano avanza que a medio plazo esta oferta de cuatro hoteles se podr¨ªa ampliar con tres m¨¢s: uno muy cerca de Montgat y el BCIN, en el pol¨ªgono de Les Guixeres; otro en Montigal¨¤, y otro cerca del hospital de Can Ruti.
El centro se quedar¨¢ sin cines
Adem¨¢s de oportunidades de negocio, la vecindad con Barcelona trae consigo algunos inconvenientes, sobre todo para el comercio local. Las tiendas de barrio a¨²n son la opci¨®n m¨¢s recurrente (55%) de los badaloneses a la hora de hacer sus compras. Pero hay fugas a la ciudad vecina porque el sector presenta algunas carencias en el comercio dedicado al "equipamiento para las personas" y al ocio.
Para ayudar al sector del comercio a ser m¨¢s eficaz, la C¨¢mara de Comercio de Barcelona y el Ayuntamiento presentaron un informe que incluye consejos aplicables barrio por barrio. La elecci¨®n de la ciudad del Barcelon¨¨s no es balad¨ª. Desde este oto?o, adem¨¢s, Badalona cuenta con nuevos equipamientos (prolongaci¨®n del metro y desarrollo del puerto deportivo, por ejemplo) y grandes superficies que pueden cambiar las necesidades del consumidor. Entre ellas est¨¢ el Magic BDN, con 12.500 metros cuadrados de zona comercial, salas de cine y pistas deportivas; otra, la futura construcci¨®n de El Corte Ingl¨¦s. Desde la C¨¢mara recomiendan aprovechar las sinergias con ambos centros, fortalecer el comercio de proximidad para hacerlo m¨¢s eficaz y potenciar la zona centro con oferta de ocio para atraer visitantes. Jordi Subirana, concejal de Comercio, reconoce que ¨¦ste era ya uno de los objetivos del Consistorio: "Tenemos que atraer clientes hac¨ªa esa ¨¢rea y que encuentren todo lo que puedan necesitar. Si les falta algo se marchar¨¢n a otro sitio". El cine Picarol cerrar¨¢ en breve y el centro se quedar¨¢ sin salas, que se han ido mudando a las grandes superficies. El Ayuntamiento busca alternativas. Una de ellas es un equipamiento cultural que sustituya al hist¨®rico cine.
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