Llegan las rebajas (las de verdad)
Los comercios se ven obligados a espectaculares descuentos - En Bilbao se asiste a la ins¨®lita situaci¨®n de otro recorte de precios tras la oferta navide?a
Se acabaron los eufemismos. Desde ayer, las tiendas pueden anunciar rebajas con todas las letras. Y es que ?si empezaron ayer, c¨®mo es que los escaparates llevan casi un mes anunciando desorbitados descuentos? Ocurre que la crisis oblig¨® a los comerciantes a adelantar ofertas y promociones para empezar el a?o con suficiente liquidez. Aunque el sector insista en que esa medida excepcional no tiene nada que ver con las rebajas oficiales, los consumidores no notan la diferencia. No han recibido estas at¨ªpicas rebajas de enero con la ansiedad de otros a?os, pero una pregunta recurrente las caldear¨¢: si las tiendas empezaron a tirar los precios en diciembre y muchas han arrancado la campa?a oficial a m¨¢s del 50%, ?qu¨¦ gangas llegar¨¢n a ofrecer en febrero?
Se arranca con un 50% de descuento. ?Qu¨¦ gangas se ofrecer¨¢n en febrero?
"Ahora es cuando el consumidor mira para ¨¦l; en Navidad se compran regalos"
La medida m¨¢s ins¨®lita y pol¨¦mica fue la campa?a de Navidad impulsada en Bilbao. El propio alcalde, I?aki Azkuna, invit¨® a los comerciantes a adherirse a un plan de ofertas masivas con las que hacer frente a la recesi¨®n. As¨ª, la mayor¨ªa de escaparates de la capital vizca¨ªna lucieron los mismos carteles anunciando descuentos de hasta el 40%. Los comerciantes de otras localidades del territorio no tardaron en hablar de competencia desleal.
Mari Paz Irastorza, responsable de Comercio Interior de la C¨¢mara de Comercio de Bilbao, refuta la acusaci¨®n de que se trat¨® de unas rebajas encubiertas. "La campa?a animaba a hacer promociones que no ten¨ªan porqu¨¦ concretarse en descuentos. Se deb¨ªan a un momento excepcional de crisis y no afectaban a todas las tiendas ni todos los productos", argumenta.
Los consistorios de Vitoria, Amurrio o Portugalete animaron a ampliar horarios, hacer peque?os descuentos y mejorar la decoraci¨®n de los escaparates. Aunque la apuesta institucional de Bilbao fuera la m¨¢s atrevida, fueron muchos los comerciantes en todo el Pa¨ªs Vasco que decidieron a t¨ªtulo individual adelantarse a las rebajas. Las asociaciones de comerciantes consultadas vaticinan una ca¨ªda leve de las ventas en las tres provincias, amortiguada por las acciones con las que el sector ha intentado mantener en Bilbao.
"La campa?a se ha publicitado mucho y la gente ha apreciado el reclamo de las ofertas. Si Bilbao ha sido siempre un punto de referencia, sobre todo para comprar ropa, calzado y complementos, con esta estrategia puede que incluso haya ganado un poco m¨¢s de cuota de mercado", celebra Irastorza. Sin embargo, no cree que las rebajas se enfr¨ªen por culpa de las ofertas navide?as. "Se va a rebajar m¨¢s que nunca y el propio concepto de rebajas generales es un reclamo mayor. El consumidor ser¨¢ menos compulsivo: har¨¢ unas compras racionales pero fuertes", afirma.
En las tiendas de la Gran V¨ªa bilba¨ªna, hay opiniones para todos los gustos. ?lvaro Guti¨¦rrez explica, con grandes bolsas en las manos, que ha esperado a despu¨¦s de Reyes para renovar su vestuario: "Aprovech¨¦ la campa?a de Navidad para comprar regalos m¨¢s baratos. Ahora me toca regalarme a m¨ª mismo, ?y esto ya parecen las segundas rebajas!". Zuri?e Arbaiza, en cambio, mira escaparates sin intenci¨®n de comprar, ya que durante las primeras promociones de diciembre se hizo con lo imprescindible para sobrevivir a un invierno duro, "sobre todo para la cartera".
No todo es Bilbao
- Ezkerraldenda. Montxu Mart¨ªnez, presidente de los comerciantes de la Margen Izquierda vizca¨ªna, no puede ocultar que "nos sentimos muy da?ados, sobre todo moralmente, por la campa?a lanzada por los comerciantes de Bilbao. ?Qu¨¦ les parecer¨ªa si en la Margen Izquierda decidimos vender en mayo al 50% y lo anunciamos con una foto del alcalde?".
- En Guip¨²zcoa. La C¨¢mara de Comercio de Guip¨²zcoa dice que el actual per¨ªodo de rebajas se afronta en este territorio "con optimismo y con el objetivo de remontar las ventas, confiando en que se siga comprando en esta ¨¦poca".
Jon Ari?o Consumidores "Nos han beneficiado esa especie de rebajas encubiertas"
"A los consumidores nos ha beneficiado que los comercios hayan decidido hacer una especie de rebajas encubiertas para deshacerse de stocks importantes en tiempos de crisis". Jon Ari?o, de la Federaci¨®n de Consumidores de Euskadi, admite que "parte del sector est¨¦ molesto y lo considere competencia desleal pero, para los consumidores, eso que hemos adelantado. Lo importante es que las reglas del juego est¨¦n claras y haya informaci¨®n precisa. Una gran parte de compradores ha aprovechado esas ofertas anticipadas para el grueso de sus compras". Ari?o destaca que " ha habido una mayor contenci¨®n en el gasto; se ha comprado y regalado menos. Sin embargo, grandes comercios han esperado a hacer promociones fuertes, as¨ª que el periodo oficial de rebajas ser¨¢ pese a todo atractivo".
Arantza Mat¨ªas Bilbao Dendak "Los descuentos van a ser muy altos desde el principio"
"Mi impresi¨®n es que en Navidades ha habido mucha animaci¨®n, mucha gente en calles y tiendas", reconoce Arantza Mat¨ªas, de Bilbao Dendak. Sobre las ventas "a¨²n no hay datos, pero creemos que la campa?a ha funcionado bien. Las rebajas que empiezan hoy no tienen nada que ver con la iniciativa de Navidad. La prueba es que esta ma?ana (ayer) todas las tiendas han empezado a cambiar escaparates y carteler¨ªa. La campa?a de navidad era de adhesi¨®n voluntaria y se basaba m¨¢s en la compra de regalos que en el consumo personal. Ahora son las rebajas generales, en las que cada uno empezamos a pensar m¨¢s en nosotros mismos, en buscar b¨¢sicos para el armario y el hogar. Los descuentos van a ser muy altos desde el principio, para limpiar r¨¢pido las baldas ante la pr¨®xima temporada.
Esther Munceta Gazteiz On "La nieve ahora est¨¢ limitando la afluencia a las tiendas"
"Hoy est¨¢ siendo un comienzo de rebajas muy at¨ªpico", admite Esther Munceta, de Gazteiz On. "La afluencia a las tiendas de Vitoria no est¨¢ siendo abundante, porque la nieve impide acercarse a los establecimientos con comodidad". En la capital alavesa no ha habido una campa?a oficial de ofertas como en Bilbao, "pero s¨ª muchas tiendas han decidido a modo individual hacer descuentos en navidades". Munceta cree que "la gente ha podido aprovechar para comprar los productos a regalar, mientras que otros a?os se estilaba obsequiar un vale de regalo a canjear durante las rebajas". Pese a todo, dice, "estas rebajas van a caracterizarse por unos precios muy buenos, manteniendo unos niveles de calidad altos. Por ello, nosotros queremos tranquilizar al sector y animar a los consumidores".
Rodrigo Garc¨ªa Gobierno vasco "La crisis econ¨®mica ha adelantado el calendario de rebajas"
"Es bueno que el comercio urbano desarrolle estrategias competitivas, como se ha hecho en Navidades en Bilbao o Vitoria", reconoce Rodrigo Garc¨ªa, viceconsejero de Comercio del Gobierno vasco. "No tenemos nada que objetar a la apuesta de hacer promociones previas a las rebajas o ampliar los horarios, porque la normativa vigente en Euskadi lo permite. Las claves para afrontar la crisis son iniciar estrategias innovadoras y la cooperaci¨®n: que el peque?o comercio, las franquicias, las grandes superficies y los ayuntamientos colaboren". Para Garc¨ªa, "es evidente que la crisis ha adelantado el calendario de las rebajas: si el a?o pasado se empez¨® con descuentos del 30%, ahora llegan al 70%. No creo que sea malo. El adversario principal es el alarmismo: el consumidor pierda confianza".
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