Yahoo renace de sus cenizas

Yahoo est¨¢ cobrando fuerza. La empresa de Internet lleva seis meses aumentando su cuota en el mercado de b¨²squeda. Y acaba de actualizar sus listados de resultados de b¨²squedas. Eso deber¨ªa hacer perder un poco el sue?o a Microsoft y Google. El regreso de Yahoo hace que el gigante inform¨¢tico la necesite m¨¢s, y demuestra al rey de la b¨²squeda que su dominio no es inexpugnable.

Yahoo llevaba en ca¨ªda libre desde que el a?o pasado fracasara el cortejo de Microsoft. Sus acciones cayeron al m¨ªnimo registrado en los ¨²ltimos cinco a?os y llev¨® a cabo una reorganizaci¨®n de directivos en la que su director gerente, Jerry Yang, fue sustituido por la reci¨¦n llegada Carol Bartz.

Buena parte de sus problemas pueden atribuirse a la ca¨ªda de su negocio de b¨²squeda. La cuota del mercado de b¨²squeda de Yahoo en Estados Unidos ca¨ªa del 30% en agosto de 2006 hasta un m¨ªnimo del 19,6% el pasado agosto, seg¨²n datos de Comscore. Pero desde entonces sube mes a mes, y en enero alcanzaba el 21%. Mejor a¨²n, su aumento del ¨²ltimo mes parece haberse producido a expensas de Google.

Yahoo tambi¨¦n acaba de convertirse en el primer gran motor de b¨²squeda que a?ade im¨¢genes y v¨ªdeos a sus listados de b¨²squeda pagados. Eso deber¨ªa ayudarle a aumentar su fuerza en publicidad gr¨¢fica.

La recuperaci¨®n de la actividad de b¨²squeda deja atr¨¢s a Microsoft. ?sta quiere parte del rentable negocio de Google y Yahoo est¨¢ demostrando c¨®mo puede conseguirlo una empresa. Si Microsoft se acerca de nuevo a la mesa de negociaciones, Yahoo tendr¨¢ m¨¢s capacidad negociadora.

Google tambi¨¦n deber¨ªa tener cuidado. La cuota del mercado de b¨²squeda de la empresa en Estados Unidos es del 63%. Pero la subida de Yahoo -y sus nuevas tecnolog¨ªas de b¨²squeda- demuestran que la partida a¨²n no ha terminado. Los anunciantes est¨¢n ansiosos por un competidor de Google y eso podr¨ªa complicar las cosas.

Como es l¨®gico, los problemas de Yahoo distan mucho de haber terminado. Pero al menos no parecen empeorar.