Mango causa furor en Ir¨¢n

Mango, la marca espa?ola de ropa cuya publicidad encabeza Pen¨¦lope Cruz, dice que sus tejanos y camisetas son un ¨¦xito entre las compradoras de Ir¨¢n, aunque ¨¦stas suelen usar velo porque las leyes de su pa¨ªs proh¨ªben a las mujeres vestir ropa atrevida en p¨²blico.

La primera tienda de Mango ens en el centro de Teher¨¢n, y sus pasillos est¨¢n abarrotados. La tienda podr¨ªa ser rentable "r¨¢pidamente", dice Jos¨¦ G¨®mez, responsable de desarrollo comercial de la firma. La cadena se adapt¨® al mercado local con alternativas al chador. Las t¨²nicas hasta la rodilla y con cuello cerrado se venden por unos 45 euros y est¨¢ permitido usarlas en p¨²blico.

Mango se suma as¨ª a Benetton como una de las pocas cadenas europeas de ropa instaladas en Ir¨¢n, atra¨ªda por una creciente poblaci¨®n joven de un pa¨ªs con 70 millones de habitantes, cuya econom¨ªa casi creci¨® un 7% en un a?o hasta marzo de 2008. "Es como la tierra prometida para el comercio minorista", cuenta G¨®mez. Sus ventas en Oriente Pr¨®ximo, en tiendas que llevan ya un a?o abiertas, ha subido m¨¢s del 10% durante los ¨²ltimos cinco a?os.

"Tiene prendas muy modernas y de buen corte", se alegra Assal Tavakoli, una joven de 18 a?os que se convirti¨® en fan de Mango en una visita que hizo a Los ?ngeles. Se justifica diciendo que la oferta de las tiendas locales "no es tan de buen gusto", afirma, aunque ella no puede a¨²n permitirse comprar con frecuencia en Mango.

La empresa prev¨¦ abrir en Ir¨¢n unas nueve tiendas m¨¢s en cinco a?os, que se sumar¨ªan a las m¨¢s de 1.200 que la empresa tiene en 97 pa¨ªses. "Siempre llevamos la bandera del comercio minoris bandera del comercio minorista a ¨¢reas dif¨ªciles", afirma G¨®mez.

La empresa "minimiz¨® el riesgo" dando la tienda en franquicia al grupo, con sede en Beirut. Azadea Group para ganar experiencia en los mercados musulmanes, afirma su portavoz Georgina Pratginestos. La cadena tiene 80 tiendas en la regi¨®n, casi todas en r¨¦gimen de franquicia.

Mango obtiene alrededor de 140 millones de euros en ingresos de la regi¨®n, la d¨¦cima parte del total. Azadea tambi¨¦n gestiona tiendas de Mango en Dubai y L¨ªbano. Pero el mercado iran¨ª ofrece tambi¨¦n algunos riesgos concretos. Por un lado est¨¢n los bajos precios del crudo, que pueden pesar sobre su econom¨ªa. Adem¨¢s, vestir una minifalda de Mango en p¨²blico es motivo suficiente para ser arrestada.

Hay que ir con cuidado, a su vez, con los pol¨ªticos locales. Algunos miembros del Parlamento iran¨ª empezaron una campa?a contra Benetton en 2007, dos a?os despu¨¦s de que entrara en el mercado, se?alando que su ropa es una mala influencia sobre las mujeres, e instaron al Gobierno a bloquear la expansi¨®n de la cadena. Un a?o m¨¢s tarde, una tienda dealtantes no identificados durante una protesta contra el supuesto apoyo occidental a la incursi¨®n militar de Israel en la Franja de Gaza. -