Bayer pide perd¨®n por una campa?a machista para promocionar su 'viagra'

Los laboratorios Bayer han retirado una campa?a de promoci¨®n dirigida a profesionales sanitarios en la que publicitaban su medicamento contra la disfunci¨®n er¨¦ctil con falsas cartas de hombres cuyo tono machista y fanfarr¨®n ha causado protestas. La fotograf¨ªa de j¨®venes modelos que acompa?aba la primera de las tres cartas, la de un supuesto conquistador de chicas en R¨ªo de Janeiro, ha provocado la indignaci¨®n de varios m¨¦dicos y farmac¨¦uticos.

"Cada vez que voy a la playa soy el centro de atenci¨®n de todas las mujeres". Lo dice un supuesto zaragozano residente en R¨ªo de Janeiro. Ha sabido de la existencia de un f¨¢rmaco tipo Viagra y ante la demanda sexual de las mujeres brasile?as pide informaci¨®n sobre ¨¦l. Para ilustrar su circunstancia incluye la fotograf¨ªa de dos j¨®venes de aspecto ani?ado. "Como comprender¨¢ al ver las chicas que salen en la fotograf¨ªa que le env¨ªo, es exactamente lo que necesito", escribe el personaje al doctor. Es la primera de una serie de tres misivas que los laboratorios Bayer, al m¨¢s puro estilo del spam en Internet, han enviado a 40.000 m¨¦dicos de atenci¨®n primaria y farmac¨¦uticos de toda Espa?a para promocionar Levitra, un medicamento contra la disfunci¨®n er¨¦ctil, su alternativa a la Viagra de Pfizer.

"El tono no era el m¨¢s id¨®neo", dice la responsable de la promoci¨®n

Las quejas de farmac¨¦uticos y facultativos (el laboratorio reconoce que ha recibido 30) les han obligado a retirar la campa?a y enviar un comunicado en el que piden disculpas. La segunda carta tiene un tono muy similar: el testimonio de otro personaje con el que "las chicas quieren estar a todas horas", esta vez vive en Ibiza, y que reconoce problemas sexuales ocasionales. La tercera es de un ficticio marido devoto, que conoce a los anteriores e implora a los m¨¦dicos el nombre del medicamento para hacerle un "regalo" a su mujer. "Estoy cansado de regalarle flores, bombones u otros obsequios que no plasman mis verdaderos sentimientos hacia ella", dice. Los profesionales sanitarios ten¨ªan que esperar hasta el cuarto env¨ªo para leer alg¨²n contenido informativo: los resultados de dos estudios cient¨ªficos que avalan la eficacia del f¨¢rmaco.

Una de las personas que se han puesto en contacto con el laboratorio para manifestar su indignaci¨®n al recibir la primera entrega es una m¨¦dica de familia del centro de salud Calesas de Madrid. "Una cosa es que te metan el producto por los ojos y otra cosa es que haga da?o al entrar", dice la doctora, que tiene dos hijas adolescentes y que, como muchos compa?eros de su centro, considera la publicidad "retr¨®grada y machista". Su queja fue atendida el lunes telef¨®nicamente por Mar¨ªa del Lluch Gonz¨¢lez Vergara, responsable de marketing de Levitra, que se disculp¨® en nombre del laboratorio. "Me dijo que con el resto de env¨ªos comprender¨ªa la intenci¨®n de la campa?a, pero que si me hab¨ªa resultado ofensivo el primero ser¨ªa mejor no abrir el segundo", explica la doctora.

Gonz¨¢lez Vergara dice que el tono coloquial de la campa?a responde al que los pacientes usan con los m¨¦dicos porque les resulta violento explicar sus problemas de impotencia. "Una vez atendidas las quejas he sido consciente de que no era el id¨®neo", a?ade. Farmaindustria, la asociaci¨®n que agrupa a los laboratorios de Espa?a y act¨²a como organismo de autorregulaci¨®n de sus pr¨¢cticas comerciales, tambi¨¦n recibi¨® las primeras quejas el viernes y estudia elevarlas a su Unidad de Supervisi¨®n Deontol¨®gica.

Para lanzar una campa?a de difusi¨®n de un producto entre profesionales sanitarios, los laboratorios s¨®lo est¨¢n obligados a enviar toda la documentaci¨®n de la misma al organismo auton¨®mico correspondiente, en este caso la Subdirecci¨®n de Medicamentos de la Generalitat de Catalu?a. El cumplimiento de este tr¨¢mite no conlleva el visto bueno a la campa?a. Seg¨²n Juan Blanco, director de comunicaci¨®n de Bayer, el contenido de la campa?a "est¨¢ sujeto a interpretaci¨®n y es completamente legal de acuerdo con los asesores jur¨ªdicos de los laboratorios", aunque reconoce que es controvertido y se presta a confusi¨®n.