A cau d'orella

Els spin doctors

Toni Aira

Columna Edicions 207 p¨¤gines. 20 euros

Per regla general, els motius que ens porten a prendre una o altra decisi¨® s¨®n indestriables, subjectes a una casu¨ªstica que la fa dif¨ªcil de predir. I d'aquesta intr¨ªnseca i complexa condici¨® humana no se n'escapen, afortunadament, els pol¨ªtics professionals, per entendre'ns, els que decideixen on van a parar -com i de quina manera- els sempre limitats recursos p¨²blics. De fet, diuen que el millor pol¨ªtic ¨¦s aquell que a l'hora de prendre una decisi¨® ¨¦s capa? de tenir en compte la major quantitat de variables. I tenint en compte les actuals societats complexes, no ha d'estranyar que el pol¨ªtic en q¨¹esti¨® necessiti d'alg¨², que a cau d'orella, li assenyali per on ha de tirar. S¨®n els Spin Doctors, els pr¨ªnceps de les tenebres, uns professionals que sense passar pel triple tr¨¤ngol de la pertinen?a a un partit, de l'haver de guanyar eleccions i de patir les inclem¨¨ncies de tot personatge p¨²blic, aconsegueixen aquell b¨¦ tan preuat que alguns en diuen poder. Amb consist¨¨ncia i amb un estil pedag¨°gic que s'agreix, el professor de Comunicaci¨® de la Blanquerna Toni Aira ens fa un rep¨¤s del que s¨®n i qu¨¨ fan, del perqu¨¨ de la seva exist¨¨ncia i, sobretot, el perqu¨¨ de la seva rellev¨¤ncia.

L'autor ens situa la figura de l'Spin Doctor a partir de l'impacte i la rellev¨¤ncia actual del mass media, on el control de l'agenda pol¨ªtica -¨¦s fonamental. Sota aquest apriorisme, Toni Aira ens introdueix en el m¨®n dels mitjans de comunicaci¨®, la seva import¨¤ncia i capacitat de construir realitats, i per aix¨° mateix convertits en obscurs objectes del desig, no nom¨¦s dels pol¨ªtics professionals sin¨® de tots els actors -grups de pressi¨®, moviments socials, empresaris, sindicats, etc.- que d'alguna manera volen intervenir en all¨° p¨²blic. Segueix un suggerent tractat de comunicaci¨® pol¨ªtica que t¨¦ com a eines principals la ret¨°rica i la persuasi¨® constant per influir en les creences, les actituds i la conducta dels electors. Una persuasi¨® que a trav¨¦s de tots els mitjans possibles intentar¨¤ assolir l'objectiu ¨²ltim de tota campanya electoral: aconseguir el vot del ciutad¨¤ espectador. ?s l'americanitzaci¨® de la pol¨ªtica, un terme que l'autor desestigmatitza, situant-lo en cada context cultural i social, per b¨¦ que li reconeix una tend¨¨ncia a la simplificaci¨® del missatge. Ho diu el mateix Toni Aira en un exercici de realisme cr¨ªtic prou honest tenint en compte que d'alguna manera treballa en el gremi: "quan la pol¨ªtica concep els seus candidats com a productes, cal que hi hagi alg¨² que s¨¤piga vendre'ls". L'Spin Doctor doncs, a banda d'estrateg i conseller personal se li afegeix la feina de comercial a full time, amb una triple funci¨®: la de navegar entre la promiscu?tat, segurament inevitable, entre periodistes i pol¨ªtics, entre missatge i informaci¨®, i entre convicci¨® ideol¨°gica i pragmatisme electoral.

En una segona part, m¨¦s lleugera per b¨¦ que menys instructiva, es biografien Spin Doctors i les seves parelles pol¨ªtiques: dels internacionals, entre d'altres, Karl Rove amb George Bush, Claude Gu¨¦nat amb Sarkozy, Peter Mandelsson amb Tony Blair. Dels nacionals, David Mad¨ª amb Artur Mas, i Isa¨ªas Taboas amb Jos¨¦ Montilla, ja batejats a Palau com els H¨¦roes del Silencio. La difer¨¨ncia entre uns i altres reflecteix una caracter¨ªstica prou explicativa dels sistemes pol¨ªtics continental i llat¨ª: mentre que els del Nord enll¨¤ s¨®n personal eventual, els nostres formen part de l'aparell del mateix partit. No fos cas.