Inditex se lanzar¨¢ a vender por Internet la ropa de todas sus cadenas

Toda la ropa de Zara estar¨¢ a la venta en Internet desde la temporada oto?o-invierno de 2010, seg¨²n anunci¨® ayer la compa?¨ªa. Inicialmente, la venta electr¨®nica se lanzar¨¢ en Espa?a, Francia, Alemania, Reino Unido, Italia y Portugal, para ser progresivamente introducida en todos los mercados en los que Zara tiene presencia. M¨¢s a¨²n, el grupo Inditex tiene la intenci¨®n de extender a medio plazo la venta online a todas sus cadenas, seg¨²n anunci¨® ayer a los analistas el vicepresidente y consejero delegado del grupo, Pablo Isla.

"Internet se est¨¢ convirtiendo en un canal cada vez m¨¢s importante y lo l¨®gico es extender la venta online al resto de cadenas. Estamos lanzando Zara, que es un gran paso. Para el resto no tenemos un plan concreto a corto plazo, pero pueden asumir que a medio plazo las dem¨¢s cadenas tambi¨¦n vender¨¢n por Internet", se?al¨® Isla a los analistas en la presentaci¨®n de los resultados del primer semestre de su ejercicio fiscal (de febrero a julio).

El tir¨®n de Bershka y Stradivarius permite que las ventas aumenten un 7%

La facturaci¨®n del grupo crece fuera, pero en Espa?a cae algo m¨¢s del 2%

Inditex ha lanzado un primer experimento de comercio electr¨®nico con Zara Home. Isla dijo ayer que el grupo est¨¢ "muy satisfecho" con los resultados, pero, a preguntas de los analistas, declin¨® dar cifras alegando "razones comerciales". Inditex tampoco quiso marcarse ning¨²n objetivo de ventas online para Zara, aduciendo que es "demasiado pronto" para ello. Tampoco quiso dar detalles sobre la log¨ªstica que soportar¨¢ las operaciones por el nuevo canal.

La venta de moda por la Red apenas ha despegado en Espa?a. Seg¨²n las cifras de la Comisi¨®n del Mercado de las Telecomunicaciones, la venta de prendas de vestir apenas supuso el 0,5% de los 5.184 millones que movi¨® el comercio electr¨®nico en Espa?a el a?o pasado. Eso son unos 26 millones de euros. Sin embargo, algunas ense?as se han lanzado recientemente a la venta de productos, especialmente de temporadas pasadas, con fuertes descuentos.

Inditex no quiere descuidar ese mercado incipiente, en el que ya est¨¢n algunos de sus grandes competidores, como El Corte Ingl¨¦s. Los directivos del grupo se?alaron que el plan es ofrecer en Internet la colecci¨®n completa de Zara. El lanzamiento ser¨¢ aproximadamente dentro de un a?o.

La nueva iniciativa centr¨® buena parte de la conferencia con analistas sobre los resultados del primer semestre, en el que Inditex elev¨® un 6,6% su facturaci¨®n (hasta 4.861 millones), pese al retroceso de algo m¨¢s del 2% de las ventas en Espa?a. El mercado nacional ha pasado a representar s¨®lo el 31,9% de la cifra de negocio, tres puntos menos que hace un a?o.

El crecimiento del grupo ser¨ªa del 9% de no ser por el desfavorable impacto cambiario de las ventas en el exterior, que resta dos puntos. El motor del crecimiento fueron las nuevas aperturas de tiendas (490 en los ¨²ltimos 12 meses). Las ventas en superficie comparable cayeron un 2%, lastradas en buena medida por el mercado espa?ol, en el que la ca¨ªda de ventas comparables es seguramente la mayor en la historia de la empresa, que no facilita ese dato.

Por cadenas, las que m¨¢s han tirado de las ventas son Stradivarius y Bershka, que tambi¨¦n han incrementado m¨¢s su red de tiendas. La facturaci¨®n de Zara crece s¨®lo el 3%, pero el grupo se?ala que la mayor parte de las nuevas aperturas de la cadena ser¨¢n en la segunda mitad del a?o. En la compa?¨ªa creen que la diferente evoluci¨®n de las ventas se debe m¨¢s a ese diferente ritmo de aperturas y al mayor o menor acierto de las colecciones que al desplazamiento de clientes a cadenas con ropa m¨¢s barata. La que sufre m¨¢s claramente las heridas de la crisis es Zara Home, con una ca¨ªda de la facturaci¨®n del 7%.

Pese a que el menor margen bruto sobre ventas puede indicar una pol¨ªtica de precios algo m¨¢s agresiva, los directivos se?alaron a los analistas que en l¨ªneas generales mantendr¨¢n sus pol¨ªticas comerciales y de precios pese a la adversa situaci¨®n econ¨®mica. Adem¨¢s, el grupo espera que la situaci¨®n mejore en la segunda mitad del ejercicio.

La ca¨ªda de las ventas comparables, la reducci¨®n de un punto en el margen bruto sobre ventas y el crecimiento de costes derivado de las nuevas aperturas erosionan el resultado operativo, que cae un 3%. Eso, y las mayores amortizaciones, provocan una ca¨ªda del 7,6% en el beneficio neto, hasta 375 millones.

El mercado premi¨® las cuentas del grupo con una subida de la acci¨®n del 5,05%. El mayor beneficiario de esa subida es el presidente, fundador y primer accionista de la compa?¨ªa, Amancio Ortega. Su 59% en la compa?¨ªa se revaloriz¨® 721 millones en la sesi¨®n de ayer. La participaci¨®n est¨¢ valorada a precios de mercado en 15.000 millones de euros.