Vodafone incorpora las redes sociales en el m¨®vil

Vodafone present¨® ayer en Londres un innovador servicio para incorporar las redes sociales al tel¨¦fono m¨®vil. El paquete incluye la posibilidad de realizar micropagos a trav¨¦s de la factura de esta compa?¨ªa telef¨®nica. EL PA?S figura entre los primeros medios internacionales que han suscrito un acuerdo con Vodafone para distribuir contenidos digitales mediante sistemas de pago.

Se trata de facilitar la adquisici¨®n de informaciones o productos al consumidor reacio a utilizar la tarjeta de cr¨¦dito en Internet y darle la opci¨®n de que esas compras de coste reducido puedan ser cargadas directamente a su factura telef¨®nica. Vodafone 360 saldr¨¢ con un cat¨¢logo de al menos 1.000 aplicaciones, un producto que ha disparado los ingresos de Apple a trav¨¦s del iPhone.

El nuevo servicio saldr¨¢ con un cat¨¢logo de mil aplicaciones

Este nuevo terminal llegar¨¢ al mercado a finales de octubre o principios de noviembre a Espa?a, Reino Unido, Alemania, Italia, Holanda, Grecia, Irlanda y Portugal. Despu¨¦s, a Francia, Rusia y Australia -donde Vodafone no opera directamente- y a India, Turqu¨ªa, Sur¨¢frica, Nueva Zelanda y Rumania.

El objetivo econ¨®mico de la operaci¨®n es incrementar el consumo de datos por los usuarios de telefon¨ªa m¨®vil mediante la suscripci¨®n de abonos de tarifa plana. "Los datos son el futuro y en la actualidad s¨®lo los utiliza el 15% de nuestros clientes", subray¨® el consejero delegado de Vodafone, Vittorio Colao. Las actuales tarifas planas subir¨¢n ligeramente de precio, seg¨²n la compa?¨ªa.

La idea es poner la lista de contactos de los usuarios en el centro del tel¨¦fono y hacer girar alrededor de ese eje el resto de utilidades: aplicaciones, mapas, m¨²sica y tienda de compras. No hay nada especialmente novedoso en cada una de estas opciones, pero los gestores de Vodafone sostienen que lo revolucionario es el hecho de hacer un paquete conjunto y ligarlo a las redes sociales como Facebook.

El programa permite actualizar de modo constante los mensajes y dem¨¢s comunicaciones con los contactos que se desee. El usuario podr¨¢ saber al instante d¨®nde est¨¢n, chatear o enviarles mensajes o archivos desde el m¨®vil o desde el ordenador.

El programa ha sido dise?ado para el nuevo tel¨¦fono de alta gama fabricado por Samsung para los clientes de Vodafone, pero podr¨¢ ser utilizado tambi¨¦n por los clientes de otros operadores. De entrada habr¨¢ 100 tel¨¦fonos compatibles con Vodafone 360.

El objetivo de abrirlo a la competencia es doble. Por un lado, facilitar el acceso al m¨¢ximo n¨²mero de usuarios de redes sociales para hacer m¨¢s atractivo el producto a los clientes de Vodafone.

Por otro, lo que el director de servicios de Internet de la compa?¨ªa, Pieter Knook, acept¨® que podr¨ªa ser definitivo como caballo de Troya. Es decir, atraer a clientes de competidores para quedarse con un porcentaje de los ingresos de las compras que se hagan por el programa de Vodafone.

Representantes de Vodafone Espa?a admitieron que para que eso sea as¨ª hay que alcanzar antes un acuerdo con operadores rivales y que eso no parece f¨¢cil en mercados como el espa?ol o el brit¨¢nico.