Peregrinaci¨®n a Carrefour

Ni el mausoleo de Jomeini recibe tantos visitantes. La apertura de Carrefour ha causado furor en Teher¨¢n. Desde su inauguraci¨®n, a finales de agosto, miles de iran¨ªes se han acercado hasta el barrio de Sadeghieh, al oeste de la capital, tanto para comprar como para curiosear. Es la primera gran superficie de una cadena internacional que se instala en Ir¨¢n. A la novedad se une la posibilidad de que su presencia revolucione el anquilosado (y poco eficiente) sistema de distribuci¨®n iran¨ª.

"Es m¨¢s barato que el Shahrvand", asegura Ghiasi, que el pasado viernes, el d¨ªa festivo semanal en Ir¨¢n, aprovechaba para visitar el centro comercial con su familia. Shahrvand, la primera cadena de supermercados de Ir¨¢n, abri¨® hace 16 a?os bajo los auspicios del Ayuntamiento de Teher¨¢n. Su oferta ha mejorado mucho desde entonces, pero nunca ha desafiado el control por los minoristas de la cadena de distribuci¨®n ni sus precios son especialmente competitivos.

Se instala en Ir¨¢n la primera gran superficie de una marca internacional

Es un proyecto conjunto entre la empresa francesa y el Ayuntamiento

Ni el mausoleo del ayatol¨¢ Jomeini recibe tantos visitantes

Carrefour no s¨®lo introduce su sistema de abastecimiento propio, sino un nuevo concepto de servicio. Est¨¢ abierto desde las diez de la ma?ana hasta la medianoche, los siete d¨ªas de la semana.

Otra vez son las autoridades de la capital las que apadrinan la novedad. El proyecto es una joint venture entre una filial de Carrefour, MAF Pars Hypermarket, con base en Dubai, y el Ayuntamiento. El consorcio ha invertido 24 millones de d¨®lares a cambio de la cesi¨®n de los terrenos durante 20 a?os. La municipalidad tambi¨¦n se ha encargado de los permisos necesarios, algo fundamental en un pa¨ªs proteccionista cuyos responsables ven con recelo todo lo que viene de Occidente.

El secretismo en el que ha estado envuelta la construcci¨®n y el hecho de que el hipermercado lleve la contramarca Hyperstar, en vez de Carrefour, ha dado lugar a todo tipo de elucubraciones. A la sensibilidad oficial hacia lo extranjero hay que a?adir el deseo de los inversores de no atraer la atenci¨®n para evitar ser objeto de presiones pol¨ªticas. Las sanciones internacionales a Ir¨¢n por su programa nuclear impiden la realizaci¨®n de grandes proyectos en el pa¨ªs, pero los peque?os contin¨²an a pesar de las dificultades log¨ªsticas.

Est¨¢ por ver c¨®mo se las va a arreglar Carrefour para mantener el abastecimiento frente a las restricciones comerciales y bancarias con las que Estados Unidos castiga a Teher¨¢n. De momento, y a pesar de la expectaci¨®n desatada, el Hyperstar no ofrece ning¨²n producto que no se encuentre ya en el mercado iran¨ª.

Aun as¨ª, los clientes hacen cola ante su horno a la espera de que salga una nueva tanda de cruasanes que, seg¨²n el rumor, elabora un repostero venido especialmente de Francia. Y el centro comercial no se acaba en el supermercado. La pr¨®xima apertura de franquicias de Mango, Geox, Benetton, Adidas o Giordano a?aden atractivo en un pa¨ªs que hasta hace cuatro o cinco a?os s¨®lo pod¨ªa encontrar esas marcas de contrabando. Tambi¨¦n cuenta con las acostumbradas cafeter¨ªas de comida r¨¢pida, aunque todav¨ªa falta mucho para que entre ¨¦stas pueda haber un McDonald's o un Starbucks.