La publicidad para j¨®venes se cuela en los juegos de las redes sociales
La operadora Orange lanza su propia serie interactiva en Facebook
Facebook, la red social m¨¢s de moda, est¨¢ repleta de juegos, pruebas y clubes de fans. En definitiva, de entretenimiento para el p¨²blico joven, objetivo claro de muchas empresas de gran consumo. As¨ª que la industria publicitaria ensaya varias f¨®rmulas para aprovechar la fidelidad del p¨²blico a esta red social tan de moda.
Orange acaba de ense?ar la patita en esta guerra y ha creado El misterio del ¨¢rbol, una serie interactiva en Facebook en la que los usuarios pueden decidir el casting personalizado con sus propios amigos para que interpreten los personajes.La serie gira entorno a un ¨¢rbol de navidad robado en una comunidad de vecinos muy peculiar, inspirada en la R¨²e del Percebe. La serie ya est¨¢ escrita y en cada personaje aparece el perfil del amigo elegido. Durante los cap¨ªtulos "de forma muy sutil aparece la imagen de Orange, en productos colocados en la serie", explica Francisco Romero, responsable de este proyecto de Orange. "Lo que buscamos no es publicidad directa, sino la interacci¨®n entre las personas y la marca", a?ade.
La campa?a, dirigida a un p¨²blico de 25 a 35 a?os y que acaba en los pr¨®ximos d¨ªas, hab¨ªa alcanzado 287.077 usuarios ¨²nicos hasta diciembre, que hab¨ªan entrado en la p¨¢gina web; 20.573 usuarios realizaron el casting entre los d¨ªas 2 y 22 de diciembre y la compa?¨ªa espera alcanzar los 30.000 al finalizar enero.
La compa?¨ªa asegura que en el Reino Unido, donde ya se llev¨® a cabo una campa?a similar (una especie de trivial en el que se preguntan sobre datos de los amigos de Facebook), las cifras de venta mejoraron.
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