Una m¨¢quina de hacer dinero

?Qu¨¦ cuesta unos 370 euros de f¨¢brica y genera cerca de 300 millones de euros en una noche? Se llama Oscar y no necesita apellido. Esto es Hollywood. Esa peque?a estatuilla dorada donde se concentran tantos sue?os es tambi¨¦n una m¨¢quina de hacer dinero para unos pocos.

Su toque Midas va m¨¢s all¨¢ de los que la reciben o de la aburrida letan¨ªa de nombres recitados con agradecimiento fingido. De hecho, el pr¨®ximo domingo los premiados vivir¨¢n una noche hist¨®rica, y quiz¨¢ logren una subida del 20% y del 30% o en sus cach¨¦s. Pero en los tiempos que corren nada es seguro. M¨¢s tangibles son los c¨¢lculos de Business Pundit, que calcula que un 21% de los actores ganadores de un Oscar vieron c¨®mo su carrera se iba al garete pasada esa noche de saltos y l¨¢grimas. ?Que se lo digan a Cuba Gooding Jr.!

'Newsweek' lleg¨® a rebautizar el Oscar como "el Viagra del cine"

Los premios dejan en Los ?ngeles unos ingresos de 300 millones

Ch¨®feres, modistas, joyeros, hoteles, restaurantes... Todos ganan

No hay que ser agoreros y gafarla hablando de la maldici¨®n del Oscar. Son m¨¢s cuantiosos los beneficios, como ese 30% que un filme se embolsa en la taquilla gracias a la frase que dice "ganador de un Oscar". La revista Newsweek lleg¨® a rebautizar la estatuilla como "el Viagra del cine" e hizo un c¨¢lculo m¨¢s preciso valorando la contribuci¨®n media del t¨ªo Oscar en 4.913.874,53 euros para el bolsillo del filme ganador. Ni uno m¨¢s ni uno menos.

La cifra no es infalible y es humanamente imposible que un filme como Avatar pueda sumar esa cantidad a una recaudaci¨®n que ya ha saltado la banca. En tierra hostil, ya en DVD en EE UU, donde su recaudaci¨®n no super¨® los 9,6 millones de euros, lo tiene igual de dif¨ªcil porque en su caso desapareci¨® de las salas. Una pena, teniendo en cuenta que la campa?a que conduce al Oscar cuesta una media de 3,7 millones de euros. ?O acaso alguien piensa a estas alturas que la estatuilla a la mejor pel¨ªcula se gana haciendo la mejor pel¨ªcula y ya est¨¢?

Todo cuesta y esa es la bonanza del Oscar para los dem¨¢s. Las revistas del gremio, tipo Variety o The Hollywood Reporter, viven pr¨¢cticamente todo el a?o de la publicidad que les entra durante la temporada de premios. Lo mismo les pasa a las salas de cine, que sacan hasta un 75% de sus ingresos anuales durante este tiempo de honores y estatuillas. Hoteles, restaurantes, alquileres de coches, ch¨®feres, modistos, joyeros... El Oscar se deja sentir entre todos ellos hasta llegar a esos 300 millones de euros en los que la ciudad de Los ?ngeles calcul¨® los devengos de la estatuilla cuando hace dos a?os pens¨® que se quedaban sin ceremonia por culpa de la huelga.

?Y la Academia? ?Qu¨¦ queda de este reparto para los organizadores del convite, para quienes hace 82 a?os tuvieron la idea? A ellos les caer¨¢n 50 millones de euros por esas tres horas en las que, como dijo Warren Beatty, el p¨²blico presencia c¨®mo la industria se da palmaditas en la espalda. Bueno, por eso y por los anuncios en una ceremonia estructurada con unos cortes publicitarios en mente que cuestan por encima del mill¨®n de euros cada 30 segundos. Como dijo Tom Sherak, presidente de la organizaci¨®n, los oscars son una noche y hay que comer los otros 364 d¨ªas. Todo por una estatuilla que si te la quieres pulir su valor legal es de un d¨®lar. Y las gracias.