Espa?a potencia su marca con una campa?a en 40 pa¨ªses

Espa?a cerrar¨¢ 2010, seg¨²n las previsiones de los principales organismos internacionales, como la ¨²nica gran econom¨ªa de la OCDE en recesi¨®n, y con sus dos grandes motores gripados: la construcci¨®n y el turismo. Para facilitar la salida del t¨²nel, el Gobierno present¨® ayer una nueva campa?a de promoci¨®n internacional de Espa?a, bajo el lema I need Spain, aunque se mantiene como logo el Sol de Mir¨®, que Turismo usa desde hace 25 a?os. La iniciativa cuenta con una inversi¨®n de 7,5 millones de euros en su desarrollo, m¨¢s 42 millones anuales para inserci¨®n publicitaria.

Se trata de una "inversi¨®n productiva", afirm¨® el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, que contar¨¢ con embajadores como el cocinero Ferran Adri¨¤ o las selecciones de f¨²tbol y baloncesto.

El objetivo es llegar a pa¨ªses como China, India y Estados Unidos

A trav¨¦s de esa promoci¨®n el Ejecutivo pretende consolidar el "liderazgo espa?ol" en el turismo vacacional y diversificar la demanda tur¨ªstica. La campa?a tiene como denominador com¨²n un "estilo de vida", seg¨²n el secretario de Estado, y ser¨¢ proyectada en m¨¢s de 40 pa¨ªses, con un p¨²blico objetivo de 400 millones de ciudadanos. Mesquida explic¨® que se busca llegar a las zonas en las que la imagen de Espa?a es m¨¢s d¨¦bil, como China, India, Oriente Pr¨®ximo o EE UU.

Junto con Adri¨¢ y las selecciones de f¨²tbol y baloncesto, la campa?a contar¨¢ con embajadores como la campeona de kitesurf Gisela Pulido, los pilotos espa?oles de MotoGP o los jugadores espa?oles del Liverpool.

'I need Spain', la nueva imagen de Espa?a en el extranjero