Estrella Galicia se estrena en China con la Expo de Shanghai
La entrada de la cerveza Estrella Galicia en el mercado chino ha dado frutos casi desde el inicio: Hijos de Rivera es el proveedor exclusivo del pabell¨®n espa?ol en la Exposici¨®n Universal de Shanghai, que arranca en mayo. La compa?¨ªa explic¨® ayer en Santiago sus planes en el gigante asi¨¢tico y celebr¨® un acto, con la presencia del presidente de la Xunta, para presentar su papel en el acontecimiento internacional.
Tanto el director general, Ignacio Rivera, como su jefe de estrategia, Antonio Viejo, insistieron en las oportunidades que suscita la inversi¨®n en China. La cervecera ha montado un centro de importaci¨®n propio del que esperan obtener el punto competitivo que necesitan para triunfar en su entrada en el pa¨ªs. "Tenemos dos principios: prudencia y perseverancia", explica Viejo.
"No hemos desembarcado", matiza el jefe de estrategia, "s¨®lo hemos puesto el primer pie". Las expectativas, s¨®lo para la Expo, son altas. "Se calcula que visitar¨¢n la Expo entre 40.000 y 70.000 personas al d¨ªa", relata Viejo. A¨²n as¨ª, no hacen pron¨®sticos. "No hay cifras de inversi¨®n, el mercado dir¨¢", se?ala Rivera.
Seg¨²n los directivos, las oportunidades en China est¨¢n m¨¢s en el negocio del agua mineral que el de la cerveza, puesto que en Shanghai el agua corriente no es potable. "Es diez veces m¨¢s cara que la cerveza", aseguran. Adem¨¢s de China, la cervecera tambi¨¦n tiene presencia en Asia en Jap¨®n y Filipinas. En Sudam¨¦rica, el foco est¨¢ puesto en Brasil. A pesar de la crisis, el grupo cuenta con mejorar sus resultados un 8% este a?o.
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