Las 100 marcas (que no empresas) m¨¢s valiosas
Google vuelve a liderar la lista de Millward Brown
No tasa la empresa, sino la marca. Pero el valor de esa marca revaloriza o degrada las acciones de sus due?os, propietarios de una marca que, en el fondo, es una empresa. Este liviano galimat¨ªas es relevante si se quiere entender el porqu¨¦ del ranking BrandZ, elaborado por la compa?¨ªa Millward Brown, que enumera las 100 marcas m¨¢s valiosas del mundo en 2010.
Lo lidera Google por cuarto a?o consecutivo (se han hecho hasta ahora cinco estudios). Le siguen otras tres marcas tecnol¨®gicas (IBM, Apple, Microsoft) y en el top ten hay firmas archifamosas como Coca-Cola, McDonald's, Marlboro o Vodafone. Entre las cien primeras hay cuatro empresas espa?olas: Santander (31), BBVA (56), Movistar (60): se valoran los operadores m¨®viles, no a Telef¨®nica, la empresa matriz) y Zara (80).
Las 100, explic¨® durante la presentaci¨®n del informe Antonio Imedio, director general de Millward Brown, tienen un valor de 1,54 billones de euros. Invitada de honor, la directora de comunicaci¨®n de Google Espa?a, Marisa Toro, dijo que el ¨¦xito de su marca es no apartarse del usuario. Toro agradeci¨® tanto el premio que felicit¨® incluso "a los periodistas". -
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