Una caja con tres nombres y sin marca

Tras un a?o de contactos, negociaciones, acuerdos, recortes, planes, decisiones y bendiciones, llega por fin la boda financiera y su papeleo correspondiente. En el Registro de Cajas de Catalu?a se inscribir¨¢ hoy la nueva Caixa d'Estalvis de Catalunya, Tarragona i Manresa, denominaci¨®n social de la entidad que protagoniza la fusi¨®n de cajas de ahorros de mayores dimensiones producida en la comunidad, que suma un volumen de activos de 81.020 millones de euros. El calendario de la integraci¨®n prev¨¦ que ma?ana, 1 de julio, inicie su actividad la nueva caja, que el lunes celebrar¨¢ su primer consejo de administraci¨®n y que, posteriormente, presentar¨¢ ya en sociedad su director general, Adolf Tod¨®.

Pero el calendario se ha echado encima a las cajas sin que estas hayan decidido formalmente su nombre comercial. Llega la boda sin poder ofrecer una marca gancho para sus clientes. "En breve la tendremos", se?alaron ayer fuentes de la nueva entidad financiera, que deber¨¢ aprobar el nombre comercial en su nuevo consejo y que subrayaron la prioridad de garantizar el buen funcionamiento com¨²n.

En sus primeros d¨ªas, la caja utilizar¨¢ el nombre largo que engloba a sus tres integrantes, su denominaci¨®n social. Y es un nombre tan largo que, en la pr¨¢ctica, tiene visos de reforzar la marca Catalunya, para acortar. Esta circunstancia tiene su importancia: la operaci¨®n de fusi¨®n no se ha presentado como una absorci¨®n, pese a la diferencia importante de tama?os entre las cajas que la protagonizan y pese a la predominancia de cargos directivos de Caixa Catalunya tras una selecci¨®n de "el mejor para cada puesto".

Sectores de las cajas de Tarragona y Manresa no ve¨ªan claro que la caja fusionada se llamara Catalunya. Pero incluso en la propia Caixa Catalunya la direcci¨®n valor¨® el hecho de que una nueva marca ayudar¨ªa a visualizar el nacimiento de una nueva entidad, sin hipotecas del pasado y con un nombre que en el resto de Espa?a pod¨ªa ser menos atractivo. A la vez, Catalunya es una marca muy consolidada y, seg¨²n las fuentes consultadas, as¨ª lo habr¨ªa defendido el presidente de la entidad hasta noviembre, Narc¨ªs Serra. Y no hay que descartar que, finalmente, se lleve el gato al agua, con gui?os a las otras cajas en los s¨ªmbolos y colores. Lo sensible del tema lo refleja el hecho de que se lleva al m¨¢s alto nivel.