La segunda gran caja catalana se bautizar¨¢ CatalunyaCaixa

CatalunyaCaixa. Esta ser¨¢ la nueva tarjeta de presentaci¨®n comercial de Caixa Catalunya, Tarragona y Manresa, que empez¨® a operar ya el pasado mes de julio como una ¨²nica entidad financiera a todos los efectos pero que se manten¨ªa hu¨¦rfana de marca. La adopci¨®n de la reci¨¦n estrenada identidad corporativa de la caja que dirige Adolf Tod¨® se decidi¨® en la noche de ayer, en el transcurso de un largo consejo de administraci¨®n ordinario que, durante el actual periodo transitorio hasta la total integraci¨®n, cuenta con 54 miembros procedentes de las tres cajas. Bajo la marca global CatalunyaCaixa, aparecer¨¢ como ep¨ªgrafe la denominaci¨®n social de la entidad, que sigue mencionando a Catalunya, Tarragona y Manresa. Hoy est¨¢ prevista la presentaci¨®n p¨²blica de la marca y el logotipo de la segunda gran caja catalana, con cerca de 81.000 millones de euros de activos.

Seg¨²n fuentes pr¨®ximas al consejo, en la elecci¨®n han pesado consideraciones como la fuerza de da una marca de una ¨²nica palabra y tambi¨¦n la modernidad que supone la alteraci¨®n del orden del nombre Caixa Catalunya. La decisi¨®n ha sido de lo m¨¢s dif¨ªcil de tomar. En un primer momento, la entidad de la Diputaci¨®n de Barcelona (PSC) hab¨ªa dejado claro que hab¨ªa que crear una marca nueva que visualizar¨¢ la constituci¨®n de una nueva entidad. Y sobre todo, que hiciera m¨¢s digerible a sus nuevas socias que no se trataba de una absorci¨®n, considerando que Catalunya es mucho mayor que Tarragona y sobre todo que Manresa. La supuesta devaluaci¨®n de la marca debido a las dificultades iniciales para digerir el empacho de cr¨¦ditos relacionados con el ladrillo por parte de Caixa Catalunya e incluso la menci¨®n Catalunya de cara a una ulterior expansi¨®n fuera de la comunidad catalana fueron otros argumentos que se valoraron.

Las propuestas iniciales de nombres sin relaci¨®n alguna con el territorio no gustaron a la c¨²pula de la entidad. Con el paso del tiempo, las tesis defendidas, especialmente por el presidente, Narc¨ªs Serra, sobre el sentido de mantener la palabra Catalunya han ido calando, debido a su penetraci¨®n en el mercado. Los sindicatos ve¨ªan tambi¨¦n bien esta idea. Los representantes de Caixa Manresa han sido los que m¨¢s resistencia han opuesto, sobre todo despu¨¦s de que su director general, Feliu Formosa, no encontrara encaje profesional en el proyecto, tras haber defendido la fusi¨®n a tres bandas.

Con la integraci¨®n en curso, el dinero del Fondo de Reestructuraci¨®n Ordenada Bancaria (FROB) en las arcas y la marca a punto de ser lanzada al mercado, la asignatura pendiente de la entidad ser¨¢ ahora el relevo de Narc¨ªs Serra en la presidencia, que se decidir¨¢ antes de la pr¨®xima asamblea de noviembre. En principio, la entidad preferir¨ªa que, en el actual contexto de intento de despolitizaci¨®n de las cajas, no le sucediera un presidente de perfil pol¨ªtico.