Turismo inicia una campa?a para atraer a veraneantes indecisos

La promoci¨®n tur¨ªstica no entiende de recortes porque persigue fomentar una actividad pilar de la econom¨ªa andaluza. La Consejer¨ªa de Turismo, Comercio y Deportes inici¨® ayer una campa?a especial de promoci¨®n en el mercado nacional en la que invertir¨¢ 1,1 millones de euros para atraer veraneantes y que est¨¢ especialmente enfocada por el momento de su lanzamiento y por sus contenidos en captar al creciente n¨²mero de viajeros que deciden su destino en el ¨²ltimo momento y contrata por s¨ª mismo sus vacaciones, sin agencias intermediarias.

Desde hace un mes adem¨¢s Turismo Andaluz tiene en marcha una campa?a internacional a medias con Turespa?a en 28 pa¨ªses de tres continentes. El presupuesto total de esta promoci¨®n internacional, programada hasta octubre, es de 3,85 millones de euros, de los que la Junta de Andaluc¨ªa aporta el 50%.

El gasto de la consejer¨ªa en total en promoci¨®n para la temporada alta asciende as¨ª a casi tres millones de euros. "En este momento de recortes y sacrificio supone un gran esfuerzo, pero lo hacemos convencidos de que el turismo va a ser el motor del cambio del ciclo econ¨®mico y de que vamos a tener un buen verano, mejor que el del a?o pasado", explic¨® el consejero Luciano Alonso.

El titular de Turismo, Comercio y Deportes resalt¨® la novedad de iniciar la campa?a en el mercado nacional una vez comenzado el verano justamente para captar al viajero que a¨²n no tiene decidido su destino. "Tratamos de captar la atenci¨®n de nuestro principal mercado y situar al destino Andaluc¨ªa en la primera l¨ªnea de la toma de decisi¨®n, justo en el momento en que se activan las reservas de ¨²ltima hora", expuso Alonso. Andaluc¨ªa es el destino preferido por los espa?oles para sus viajes, uno de cada cinco.

La campa?a se desarrollar¨¢ en las principales cadenas de televisi¨®n y de radio, en prensa generalista y en publicaciones especializadas y en internet. Tambi¨¦n se emitir¨¢n spots en cines de Madrid y Barcelona, y carteler¨ªa en el mobiliario urbano de la capital de Espa?a. Se priorizan las comunidades m¨¢s pr¨®ximas y aquellas con conexi¨®n directa por AVE con Andaluc¨ªa (Castilla-La Mancha, Madrid, Castilla y Le¨®n, Arag¨®n y Catalu?a).

Debido a que la mayor¨ªa de viajes se contratan ya a ¨²ltima hora, Turismo elude hacer previsiones, aunque el consejero desvel¨® ayer que el n¨²mero de reservas anticipadas es "ligeramente superior" al del a?o pasado. El consejero aport¨® datos que alimentan el optimismo, como que entre noviembre y mayo haya crecido continuamente el n¨²mero de turistas extranjeros, o que las estancias hoteleras aumentaran en mayo un 5%. "Creo que va a ser un verano mejor que el pasado, pero no sabr¨ªa decir en que porcentaje", vaticin¨® el consejero.