A Puma le sale caro recuperar su marca en Espa?a
Tendr¨¢ que pagar 98 millones a una firma de Elche
Todos los derechos de la popular marca Puma, que asomaba en las camisetas de la selecci¨®n de Camer¨²n del Mundial de f¨²tbol, no pertenec¨ªan a la empresa alemana en Espa?a. De hecho, siguen en manos de una empresa alicantina, y ah¨ª permanecer¨¢n hasta que la firma le pague un total de 98 millones de euros.
La compa?¨ªa alemana de productos deportivos ha ganado un litigio de a?os con la compa?¨ªa espa?ola, pero la victoria es agridulce -o, m¨¢s bien, cara-: Puma ha recuperado los derechos de la marca en Espa?a, que hasta ahora estaban en posesi¨®n de Estudio 2000, aunque tendr¨¢ que pagar a cambio 98 millones de euros a la empresa espa?ola con sede en Elche.
Puma explic¨® la resoluci¨®n esta semana en un comunicado en el que apunt¨® que el laudo del Tribunal de Arbitraje encargado de dirimir el conflicto que manten¨ªan ambas empresas desde hace tiempo declara que "el antiguo titular de la licencia de la empresa en Espa?a, Estudio 2000, propietario de varios derechos de la marca Puma, ha sido obligado a entregar estos derechos" a la compa?¨ªa alemana.
Asimismo, apunta que con la recuperaci¨®n de todo lo relacionado con el nombre, la imagen y la marca en Espa?a, Puma se convertir¨¢ "en ¨²ltima instancia en el propietario de todos los derechos y podr¨¢ hacerse cargo del funcionamiento del negocio operativo en Espa?a, garantizando as¨ª una estrategia de gesti¨®n de marca coherente".
A pesar de haber recuperado los derechos, la marca Puma cree que puede ahorrarse el elevado precio a pagar, y por ello asegura tambi¨¦n que "despu¨¦s de una valoraci¨®n jur¨ªdica exhaustiva", recurrir¨¢ la decisi¨®n de arbitraje, ya que la direcci¨®n considera que es m¨¢s probable "un fallo favorable" que al contrario.
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