De copas entre el sill¨®n Dal¨ª y piezas de Lladr¨®

No hay sector que no haya quedado tocado por esta crisis. El de las empresas de equipamiento para el h¨¢bitat, que andaba algo maltrecho, no ha sido menos. Pero es que en su caso lo que ven¨ªa entrando en crisis desde hac¨ªa ya tiempo eran las f¨®rmulas de promoci¨®n. Si la moda monta sus plataformas de difusi¨®n en torno a las pasarelas, las empresas de mobiliario e iluminaci¨®n hacen lo propio a trav¨¦s de ferias o eventos sobre dise?o.

La cuesti¨®n es que el monstruo de la feria internacional del mueble de Mil¨¢n, que se celebra anualmente cada abril y que convoca a toda la plana mayor de las empresas y profesionales del dise?o internacional, ha terminado por engullir al resto de eventos y todo apunta a que se engullir¨¢ a ella misma. A¨²n as¨ª, por ahora, si eres una compa?¨ªa de este sector y no tienes un espacio en la cita de Mil¨¢n, eres invisible. Ante tal panorama, empiezan a ser urgentes f¨®rmulas alternativas de visibilidad m¨¢s all¨¢ de Mil¨¢n o del esquema ferial.

Una interesante alternativa es la que se han marcado en Nueva York la recientemente fundada Asociaci¨®n de Empresas de Dise?o Espa?ol RED con el apoyo de la Oficina Comercial de Espa?a (ICEX). El proyecto ha consistido en habilitar un espacio de exposici¨®n permanente -y no ef¨ªmero como una feria-, para mostrar los productos de 16 empresas espa?olas de interiorismo y dise?o.

Hasta aqu¨ª nada nuevo. Pero la cuesti¨®n es que no se trata de lo que podr¨ªa ser el t¨ªpico showroom de turno sino de algo mucho m¨¢s chic: el sal¨®n del Tribeca Grand Hotel de Nueva York, que ha sido vestido de arriba a abajo con productos espa?oles. Y no de cualquier manera, pues ya hemos visto anteriormente (precisamente en la feria de Mil¨¢n) iniciativas de este estilo que han terminado pareciendo un rastrillo. En este caso se han dejado guiar por la revista neoyorquina de tendencias Surface, una importante autoridad editorial en dise?o contempor¨¢neo de la ciudad, que design¨® a la arquitecta holandesa Winka Dubbeldam para concebir el proyecto de interiorismo. Con este tutelaje, el resultado conseguido es muy potente.

La atm¨®sfera resulta ecl¨¦ctica, obvio. Pero al mismo tiempo transmite la esencia del nuevo dise?o espa?ol a trav¨¦s de un lenguaje moderno y contempor¨¢neo. As¨ª, frente al ya cl¨¢sico sof¨¢ con forma de labios de Dal¨ª que comercializa BD, las paredes est¨¢n cubiertas con papeles de Tres Tintas o los suelos con alfombras de Nani Marquina. El proyecto, que ha sido bautizado a la espa?ola con el nombre de Sal¨®n, incluye tambi¨¦n piezas de mobiliario de Sancal y Viccarbe, l¨¢mparas de Marset o Luzifer y otros objetos decorativos de Lladr¨®, Delica y ABR. La atm¨®sfera creada muestra los productos dentro de un entorno coherente. Un espacio similar al de una exposici¨®n, pero al mismo tiempo planteado como un entorno funcional y permanente en el Tribeca Grand Hotel.