Las marcas se adue?an de las azoteas m¨¢s visibles de la ciudad

Los vecinos de la avenida de Am¨¦rica no son due?os de sus azoteas. Muchos edificios de una de las principales entradas a la capital han cedido sus techos a empresas de publicidad que alquilan el espacio a grandes marcas. Desde las alturas, Iberia, Reyal Urbis, Samsung o Mahou se disputan la atenci¨®n del conductor y del viandante.

El negocio, como el de las lonas, es un chollo. Las comunidades de vecinos pueden ingresar unos 72.000 euros anuales en zonas como el eje de la Castellana o la avenida de Am¨¦rica, seg¨²n fuentes del sector publicitario. La tarifa, sin embargo, puede ser muy variable. "Siempre depende de lo que los propietarios quieran pedir, la temporada, la marca y el emplazamiento", explican las mismas fuentes, que apuntan que la crisis ha desplomado los precios y la demanda. Los anuncios de espacios disponibles atestiguan su tesis.

Los r¨®tulos, por los que el Ayuntamiento solo cobra 242,75 euros por cada licencia de tres a?os, se regulan desde 2009 por la Ordenanza de Publicidad Exterior. Los anuncios, luminosos o no, no solo no pueden superar los 90 metros cuadrados de superficie y los cinco metros de altura. Tambi¨¦n tienen que respetar la est¨¦tica de la finca, no pueden entorpecer la evacuaci¨®n por la azotea en caso de emergencia y tienen que instalarse a una distancia m¨ªnima de 15 metros de las ventanas de otros edificios.

En la capital solo hay cuatro r¨®tulos que incumplen la normativa, pero el Ayuntamiento ha hecho la vista gorda por su valor simb¨®lico y sentimental. Los indultados son: el luminoso de Schweppes de Callao; el del T¨ªo Pepe, en la Puerta del Sol; el del BBVA, en el edificio de la Castellana y el de Firestone, situado detr¨¢s de las Escuelas Aguirre. El resto tiene que cumplir. Desde que se aprob¨® la norma, la Concejal¨ªa de Medio Ambiente se ha puesto manos a la obra para castigar a los ilegales, que no son pocos.

Hasta el 1 de mayo de este a?o, de los 1.503 r¨®tulos que salpican la ciudad, se hab¨ªan desmontado por ilegales 318 -28 r¨®tulos sobre edificios, 142 vallas, 70 monopostes y 78 paredes medianeras-. Adem¨¢s, un 45% del total de los anuncios tiene abierto un expediente disciplinario por no cumplir las condiciones que marca la ordenanza, por tener caducada la licencia o directamente, porque tienen que retirarse. La recaudaci¨®n obtenida por las sanciones impuestas durante los siete primeros meses del a?o asciende a 740.540 euros.