El ciudadano desde?a la presencia de pol¨ªticos en la red social
Un 79% de usuarios no tiene pol¨ªticos en sus contactos
El creciente esfuerzo de dirigentes de todos los partidos espa?oles, y de estos mismos, por ganar espacio en las redes sociales puede resultar, por ahora, bald¨ªo. Al menos seg¨²n el resultado del sondeo que en cuatro de las m¨¢s destacadas (Facebook, Twitter, Linkedin y Xing) ha realizado entre pol¨ªticos y ciudadanos con presencia en ellas una empresa vasca dedicada al geomarketing pol¨ªtico y comercial. Su conclusi¨®n es clara: los ciudadanos aprecian que los partidos se hagan un hueco en las redes en la medida en que las usen para acercarse a la sociedad, pero a ellos no les interesan los pol¨ªticos. El c¨ªrculo no se cierra.
La compa?¨ªa, Intelligence Compass, pregunt¨®, por iniciativa propia, a 1.506 personas con perfil en dichas redes: 784 pol¨ªticos de los principales partidos y 722 ciudadanos de toda Espa?a. Aun siendo una muestra corta resulta significativa, particularmente en el primer caso, razona Miguel Ibabe, director general de la firma.
A los pol¨ªticos se les plantearon cuatro preguntas; a los ciudadanos, seis. En el primer caso se quer¨ªa conocer, por ejemplo, su valoraci¨®n de las redes como medio para llegar al ciudadano o como eje de campa?a. La gran mayor¨ªa les dio un notable (78% y 79%, respectivamente), y otro porcentaje relevante (20% y 17%) se inclin¨® por el sobresaliente. Todos respondieron personalmente.
?Y qu¨¦ opinan a quienes se dirigen? Un 79% de los encuestados no tiene a ning¨²n pol¨ªtico entre sus contactos, la mayor¨ªa (47%) porque no desean ser asociados a ninguna formaci¨®n. Esto se aprecia en mayor medida en Catalu?a y el Pa¨ªs Vasco. Y de quienes cuentan con alguno en sus redes, el 21% ya se dedica a la pol¨ªtica. En resumen, "utilizar como eje de cualquier campa?a pol¨ªtica la mercadotecnia online en Espa?a, en estos momentos, es una temeridad", concluye el estudio. "?Qu¨¦ sentido tiene que un pol¨ªtico gaste esfuerzo y dinero por estar en las redes cuando los ciudadanos no se lo creen?", se pregunta Ibabe. Y recuerda una respuesta: "No s¨¦ qu¨¦ es peor: si una empresa vendi¨¦ndote algo o el dirigente de un partido areng¨¢ndote".
intelligencecompass.com
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