Mango 'viste' su propia ciudad

"Cuando un proyecto tarda tanto en salir, produce agotamiento. Dan ganas de abandonar. Pero, al final, ha salido adelante", cuenta el director general de Mango, Enric Casi. La marca compr¨® en 1999 unos enormes terrenos en Lli?¨¤ d'Amunt (Barcelona) con la idea de crear un gran centro log¨ªstico. Siete a?os despu¨¦s todo parec¨ªa estar a punto de comenzar. Mango anunci¨® que desbloqueaba 360 millones de euros para el proyecto. Pero volvi¨® a encallar. Tras lidiar con tres cambios de Gobierno municipal, problemas con permisos urban¨ªsticos y contratiempos varios, finalmente, ha sido en febrero de 2011 cuando han dado el pistoletazo de salida. Las m¨¢quinas comienzan a trabajar en lo que ser¨¢ la Ciudad Mango.

El nuevo centro no sustituir¨¢ a los actuales, sino que se a?adir¨¢ a ellos

El proyecto de la firma de moda espa?ola "m¨¢s internacional", tal y como se?ala siempre la marca, tiene grandes cifras: dispondr¨¢ de alrededor de 330.000 metros cuadrados, de los cuales 280.000 se destinar¨¢n a uso industrial, con el citado centro log¨ªstico. Sin embargo, lo m¨¢s llamativo es el uso del resto de suelo: albergar¨¢ cines, hoteles (para los que buscan un promotor) y un espacio comercial. La estrella de la zona comercial ser¨¢ un outlet, destinado a prendas con descuento de temporadas anteriores, de 10.000 metros cuadrados. "Habr¨¢ cosas de Mango, pero tambi¨¦n de otras marcas", adelanta Casi.

Mango, que abri¨® su primera tienda en 1984 en el paseo de Gracia de Barcelona, cuenta actualmente con m¨¢s de 1.700 tiendas en 102 pa¨ªses. Cerr¨® 2009 con una facturaci¨®n de 1.480 millones en las ventas de sus tiendas propias y franquiciadas. Es la segunda empresa exportadora de moda en Espa?a, despu¨¦s de Inditex, que tambi¨¦n tiene su principal centro log¨ªstico (que no el ¨²nico) en Espa?a, en concreto, en Arteixo (A Coru?a), con 280.000 metros cuadrados construidos.

El directivo de Mango prefiere no dar demasiados detalles sobre su proyecto. "Hemos decidido ir por fases. En la primera, que durar¨¢ cuatro o cinco a?os, tendremos preparado el centro log¨ªstico. El resto de cosas llegar¨¢ despu¨¦s. De momento, est¨¢ pensado que todo el proyecto termine en 10 a?os, pero seremos flexibles, atendiendo a las necesidades del grupo", razona. Al ritmo de crecimiento de la marca, dice, quiz¨¢ el centro est¨¦ acabado en 10 a?os. Y puede que cinco a?os despu¨¦s se les quede ya peque?o. "Pero preferimos hacerlo as¨ª, para no fracasar. Los grandes dramas y las ca¨ªdas de los imperios se producen cuando una empresa proyecta algo que luego no encaja con el momento en el que est¨¢ acabado, porque las ventas van mal o ha cambiado la realidad de su sector", justifica.

La realidad de Mango, hoy por hoy, est¨¢ bastante alejada de la crisis. El a?o pasado abrieron 400 tiendas. En este ejercicio hay previstas 600 aperturas m¨¢s.

Telef¨®nica y Santander, que tienen en Madrid sus propias ciudades corporativas con oficinas, restaurantes y hasta peluquer¨ªas destinadas a los empleados, acumularon en sus nuevos complejos toda su actividad y prescindieron de m¨²ltiples edificios antiguos. No es la opci¨®n de Mango. El megacomplejo, asegura Casi, no sustituir¨¢ nada. "Ser¨¢ todo para a?adir a lo que tenemos, para responder a nuestro crecimiento", explica. As¨ª pues, los metros que se creen ser¨¢n a?adidos a los actuales y, del mismo modo, los empleos que se generen, tambi¨¦n. "En Palau tenemos un almac¨¦n de 22.000 metros cuadrados y 200 trabajadores. Lo hicimos de manera temporal, porque preve¨ªamos hace tiempo poner el nuevo en marcha. Es peque?o, pero nos est¨¢ siendo muy ¨²til, as¨ª que le seguiremos dando uso despu¨¦s", dice.

"Es una zona con mucha actividad industrial y log¨ªstica, as¨ª que creemos que hace falta", razona Casi. De hecho, han elegido esa ubicaci¨®n por su cercan¨ªa con el puerto, buenas comunicaciones por carretera y con el aeropuerto. ?No pensaron dejar Catalu?a e instalar su macroproyecto en otro pa¨ªs? "Cuando te planteas un proyecto as¨ª, estudias varias opciones. Por supuesto, estudiamos otras. Pero, al final, ya est¨¢ en marcha en Lli?¨¤ d'Amunt".

No tienen intenci¨®n de cambiar la oficina principal al complejo. "Pero quiz¨¢ s¨ª la parte inform¨¢tica, muy relacionada con la distribuci¨®n, y el ¨¢rea de comunicaci¨®n y todo lo relacionado con showrooms, pasarelas y muestras para franquiciados", adelanta Casi. De Barcelona se servir¨¢n las prendas al mundo entero, excepto a China, que tiene su propio almac¨¦n. "All¨ª tenemos mucha actividad y por eso instalamos un centro log¨ªstico propio para el mercado interno. Si nuestro ritmo de crecimiento sigue avanzando en Asia, quiz¨¢ tambi¨¦n hagamos un segundo centro log¨ªstico en ese pa¨ªs. Es solo una idea por el momento, pero est¨¢ ah¨ª: Barcelona ser¨ªa el punto de distribuci¨®n para una parte del mundo, y China, para la otra", explica.