La publicidad se come las cuentas del Gobierno de Esperanza Aguirre

Metro de Madrid, vuela o Madrid, la suma de todos... Las campa?as publicitarias que los madrile?os escuchan, ven y leen de manera persistente tienen un abultado protagonismo en las arcas del Gobierno regional, que se ha gastado 620 millones de euros en anuncios promocionales desde que comenzara la crisis en 2008.

Para este a?o, el plan es gastarse 111 millones, cinco veces m¨¢s que lo que tiene previsto Catalu?a para la misma partida presupuestaria (21,1 millones).

Las ¨¢reas m¨¢s beneficiadas por esta inversi¨®n son las que dirige el vicepresidente regional, Ignacio Gonz¨¢lez, es decir, Cultura y Deporte (subsumida bajo presidencia desde 2009) y el Canal de Isabel II, que cada a?o se anuncia por un valor medio de 15 millones de euros con lemas como: S¨²mate al reto del agua.

Desde el Gobierno regional se advierte de que muchas de las campa?as son informaciones de servicio p¨²blico y se recuerda que el Ejecutivo aut¨®nomo viene reduciendo est¨¢ partida desde hace cuatro a?os en un 41%, es decir, casi a la mitad.

Aun as¨ª, el presupuesto destinado a la promoci¨®n por parte de la Comunidad supera los presupuestos totales de ciudades como ?vila o Segovia, y de municipios de la regi¨®n como Pozuelo, Parla o Coslada.

No obstante, el Tribunal de Cuentas -el principal ¨®rgano fiscalizador de la contabilidad p¨²blica- se?alaba en un reciente informe que "la Administraci¨®n no puede valerse de la publicidad institucional como instrumento para dar a conocer que presta servicios o para referirse a los logros que consigue".Seguro que recuerdan aquel anuncio publicitario en el que los habitantes de un pueblecito de Filipinas, de nombre Madrid, tratan de construir un metro igual que el que tiene el Madrid espa?ol. Quiz¨¢ no hayan prestado suficiente atenci¨®n a la multitud de spots publicitarios que hablan de las bondades de la educaci¨®n, la sanidad o los programas de servicios sociales en la regi¨®n que concluyen con el conocido eslogan: Madrid la suma de todos, junto a la bandera roja y las siete estrellas de la Comunidad.

Tambi¨¦n es frecuente ver publicidad en cualquier evento deportivo o carteles y anuncios de cualquiera de las actividades culturales que organiza el Gobierno regional. Los anuncios de empresas p¨²blicas como el Canal de Isabel II, bajo el lema S¨²mate al reto del agua, o Promomadrid, Locos por ti, tambi¨¦n son bien conocidos.

Desde que comenz¨® la crisis en 2008, el Gobierno de Madrid que preside Esperanza Aguirre ha destinado 620 millones de euros a publicidad, seg¨²n recogen los Presupuestos regionales de 2008, 2009, 2010 y 2011. En cada uno de los ¨²ltimos cuatro a?os, ha invertido en promoci¨®n m¨¢s que el monto total del presupuesto de ciudades como Badajoz, ?vila, Segovia u otras de la regi¨®n como Parla, Coslada o Pozuelo. El gasto en publicidad est¨¢ recogido en las partidas Promoci¨®n econ¨®mica, cultural y educativa de cada una de las ¨¢reas de Gobierno y en el cap¨ªtulo Publicidad y propaganda de las empresas p¨²blicas.

La consejer¨ªa que m¨¢s dinero se gasta en este concepto es la que dirige el vicepresidente regional, Ignacio Gonz¨¢lez. El n¨²mero dos de Aguirre absorbi¨® Cultura y Deportes en abril de 2009, las ¨¢reas que m¨¢s recursos dedican a la promoci¨®n, y se convirti¨® en el hombre fuerte del Gobierno aut¨®nomo. Adem¨¢s, Gonz¨¢lez es el presidente del Canal de Isabel II que se gasta todos los a?os 15 millones de euros en publicidad. Otro de los departamentos que ha destinado m¨¢s dinero a la promoci¨®n es Empleo e Inmigraci¨®n. "Recibimos fondos de Europa para hacer promoci¨®n en Empleo de los riesgos laborales", asegura un portavoz regional.

Entre las empresas p¨²blicas, Metro es una de las que m¨¢s destinan a publicidad. Aunque sufri¨® un severo descenso desde 2009. "Se debe a los primeros recortes del Gobierno, que limitaban el gasto en las empresas p¨²blicas", explican fuentes de Metro.

Solo en 2008, la Comunidad gast¨® 190 millones en promoci¨®n, publicidad y propaganda. M¨¢s de lo que invirti¨® por este concepto multinacionales como Telef¨®nica que destin¨® cerca de 175 millones de euros, seg¨²n un informe de Infoadex, firma dedicada a la investigaci¨®n publicitaria en Espa?a. La crisis ha reducido el esfuerzo publicitario de la regi¨®n. En los ¨²ltimos cuatro a?os, el Ejecutivo de Aguirre ha disminuido el gasto en promoci¨®n cerca de un 41%, casi la mitad. No obstante, mantiene una inversi¨®n de 111 millones para este a?o, cinco veces m¨¢s que la Generalitat de Catalu?a, que ha presupuestado 21,5 millones para el mismo ejercicio.

El Tribunal de Cuentas, el principal ¨®rgano fiscalizador de la contabilidad p¨²blica, se?ala en un reciente informe que "la Administraci¨®n no puede valerse de la publicidad institucional como instrumento para dar a conocer que presta servicios o los logros que consigue". El Gobierno regional parece no distinguir bien entre propaganda y publicidad. Una de las cuestiones que m¨¢s censura el Tribunal de Cuentas. Y el Gobierno de Aguirre financia anuncios en los que simplemente se resaltan los ¨¦xitos y la bondad de los servicios p¨²blicos como la sanidad, los colegios biling¨¹es...

Un portavoz de la Comunidad explica que el gasto puede parecer elevado, pero que Madrid manejaba un presupuesto de cerca de 20.000 millones de euros en 2008. "Es un servicio p¨²blico. Ofrecemos informaci¨®n sobre los diferentes servicios de la Comunidad", apunta. El portavoz pone ejemplos del resultado de la inversi¨®n publicitaria: "En 2008, el Canal de Isabel II puso en marcha una campa?a para ahorrar agua en un a?o en el que hab¨ªa sequ¨ªa. Logr¨® con creces su objetivo". Una de las ¨¢reas donde m¨¢s dinero se va en publicidad es la destinada a la promoci¨®n del turismo. "Gastamos dinero, pero hemos conseguido m¨¢s de ocho millones de turistas...", se?alan desde Sol, sede del Gobierno de la Comunidad de Madrid.