"El 3D es inevitable en toda pantalla"

Sung Hun Han es presidente de LG Electronics Espa?a desde 2009, tras una larga carrera en la matriz en el ¨¢rea de marketing. La filial de compa?¨ªa coreana se ha consolidado como fabricante de productos electr¨®nicos de consumo como m¨®viles y televisores, pero tambi¨¦n tiene una fuerte presencia en el segmento de los electrodom¨¦sticos. Defiende la apuesta de la marca por el 3D en todas las pantallas y la innovaci¨®n como principal motor de crecimiento.

Pregunta. Los resultados de los ¨²ltimos trimestres muestran una recuperaci¨®n. ?C¨®mo ha ido en Espa?a?

Respuesta. Hemos vuelto a los beneficios. En Espa?a no son tan buenos como en el resto del mundo. Espa?a est¨¢ atravesando una crisis m¨¢s profunda que otros pa¨ªses de Europa Occidental, aunque est¨¢ siendo m¨¢s rentable.

"La referencia en el precio de las tabletas la marca ahora el iPad"

"La compra de Motorola por Google beneficia a todos los que usan Android"

"La innovaci¨®n en electrodom¨¦sticos es electr¨®nica, no mec¨¢nica"

"Para que Internet se introduzca en el televisor hace falta mejorar las redes"

P. Los operadores de m¨®vil dicen que hay que reducir las subvenciones de los terminales. ?No temen un desplome de las ventas?

R. Espa?a es uno de los mercados menos libres de Europa. Cerca del 90% de nuestras ventas se hace directamente a los operadores. La rebaja de subvenciones ya est¨¢ ocurriendo e implica que el precio de las innovaciones que salen al mercado ser¨¢ menos asequible para los consumidores. Pero la situaci¨®n es la misma para la competencia.

P. En la batalla de los sistemas operativos parece que Android se va a hacer con todo el mercado. ?LG va a lanzar sus terminales solo con el sistema de Google?

R. El objetivo a largo plazo de LG es elegir el sistema que m¨¢s les interese a los consumidores, as¨ª que lo m¨¢s probable es que no se limite a uno, sino que haya varios. En este momento tenemos la intenci¨®n de lanzar productos con Android y Windows Mobile.

P. ?La compra de Motorola por Google no es un poco peligrosa para el resto de fabricantes?

R. No lo vemos como una amenaza. Es un paso positivo hacia la protecci¨®n del ecosistema y de la legalidad de los programas de Google, as¨ª que en cierto modo es algo que favorece a todos los que utilizan Android.

P. LG ha apostado fuerte por el 3D en su gama de televisores. ?No teme que el 3D sea una moda pasajera?

R. No. En este mercado numerosos fabricantes presentaron productos con 3D el a?o pasado y lo que se est¨¢ investigado es ofrecer una imagen 3D mejorada. As¨ª que la pregunta no es si va a haber tecnolog¨ªa 3D o no, sino qu¨¦ tipo de tecnolog¨ªa 3D va a haber. Ahora del conjunto de televisores que se venden el 10% son 3D.

P. Pero LG tambi¨¦n ha llevado el 3D a m¨®viles y tabletas.

R. Es que el 3D va a ser un paso inevitable para todas las pantallas. En el caso de los m¨®viles, en t¨¦rminos de pantalla, aparte de una resoluci¨®n m¨¢s alta, el pr¨®ximo escal¨®n en la evoluci¨®n tiene que ser el 3D, que ser¨¢ implantando a medida que vaya habiendo m¨¢s contenido disponible, como juegos y audiovisual. Nuestro Optimus 3D que vendemos a trav¨¦s de Vodafone es uno de los smartphones que mejores ventas presenta. En las tabletas, el 3D tendr¨¢ a¨²n m¨¢s importancia, porque reproducen un mayor contenido visual al tener una pantalla m¨¢s grande. As¨ª que si el 3D es una moda, va a ser una moda inevitable, y queremos ocupar una posici¨®n de liderazgo.

P. Y el 3D, ?con gafas o sin ellas?

R. Al final tendr¨¢ que ser sin gafas. La experiencia con las gafas no es la ideal. En la IFA, en Alemania, hemos presentado un monitor que no requiere el uso de gafas.

P. Los operadores ya est¨¢n teniendo redes de la cuarta generaci¨®n de m¨®vil, el LTE (Long Term Evolution). ?Cu¨¢ndo habr¨¢ terminales LTE disponibles en Espa?a?

R. LG es uno de los pioneros en LTE en EE UU y Corea. Tiene el mayor n¨²mero de patentes y ha sido uno de los primeros en desarrollar esta tecnolog¨ªa. En Espa?a lo m¨¢s probable es que se lancen despu¨¦s de 2012.

P. ?Qu¨¦ opina de la guerra de patentes que se ha desatado entre los fabricantes,

Google, Apple, y en la que todos se denuncian a todos?

R. Le est¨¢ haciendo la pregunta a la persona equivocada. En el caso de LTE, el 23% de las patentes son propiedad de LG -es la cuota m¨¢s alta en esa tecnolog¨ªa- y vamos a esforzarnos por defender nuestros intereses.

P. Internet se ha integrado en m¨®viles, pero a¨²n no acaba de entrar en los televisores.

R. La popularizaci¨®n de los televisores inteligentes depende de dos factores: uno es la disponibilidad de contenidos a trav¨¦s de aplicaciones, en el que ha habido un gran progreso, y el otro, la infraestructura de Internet, que va m¨¢s lenta. La Eurocopa y los Juegos Ol¨ªmpicos acelerar¨¢n ese proceso y, con suerte, para finales de 2012 habr¨¢ mejorado la Red.

P. ?Est¨¢ preparada la Red espa?ola para la explosi¨®n del v¨ªdeo a trav¨¦s de Internet?

R. No del todo.

P. Dicen que las tabletas van a acabar con los port¨¢tiles.

R. Es posible que las tabletas sustituyan a los ordenadores que sean secundarios, como los netbooks baratos. La gente va a seguir teniendo un ordenador normal, que es m¨¢s potente, pero probablemente ser¨¢n port¨¢tiles, no de mesa, y ser¨¢n m¨¢s estacionarios, es decir, no se mover¨¢n tanto como antes. Y el aspecto m¨®vil del ordenador lo cubrir¨¢ la tableta.

P. Da la impresi¨®n de que en este mercado, est¨¢ el iPad de Apple y poco m¨¢s.

R. La tableta, como he dicho, es un dispositivo secundario en el que la gente no est¨¢ dispuesta a gastarse mucho dinero, por lo que tienen que estar por debajo de un determinado precio, y la referencia ahora es el iPad. Nosotros lanzamos el Optimus Pad con unas prestaciones muy exigentes y un precio muy elevado, por lo que no se vendi¨® como esper¨¢bamos.

P. Pero Amazon ha lanzado una tableta de bajo coste.

R. Como este segmento est¨¢ volvi¨¦ndose cada vez m¨¢s grande, tambi¨¦n se est¨¢ subdividiendo. Las habr¨¢ m¨¢s baratas con funciones b¨¢sicas como Kindle Fire, pero tambi¨¦n habr¨¢ de gama premium. Si utilizas la tableta para comunicarte de forma b¨¢sica y leer libros electr¨®nicos, usar¨¢s una m¨¢s barata. Pero si uno quiere una con m¨¢s funciones que se parezca mucho a un ordenador, utilizar¨¢ la cara.

P. LG tambi¨¦n es muy potente en electrodom¨¦sticos. Dicen que ahora deben ser eficientes energ¨¦ticamente e inteligentes. ?Demasiado sofisticado para esta ¨¦poca de crisis?

R. Antes el mercado espa?ol estaba dominado por marcas de fabricantes alemanes y algunas espa?olas como Fagor, que representan la fiabilidad y la larga vida ¨²til. Pero la raz¨®n por la que LG ha logrado crecer aqu¨ª a pasos agigantados ha sido la innovaci¨®n. Y la innovaci¨®n en las lavadoras o en los frigor¨ªficos est¨¢ m¨¢s en la parte electr¨®nica que en la mec¨¢nica, como ocurre con los autom¨®viles.