Controversia

Pocos d¨ªas han bastado para que la nueva campa?a de Benetton d¨¦ la vuelta al mundo. Bajo el lema de UNHATE, la compa?¨ªa ha publicado varias gr¨¢ficas con personalidades de la talla de Obama o el Papa bes¨¢ndose con sus respectivos "archienemigos". La intenci¨®n ha sido colocar estas im¨¢genes en lugares que necesitan procesos de paz como Tel Aviv o Nueva York para promover una cultura basada en la tolerancia y el respeto.

En este punto surge la cuesti¨®n de si realmente el prop¨®sito de esta campa?a es atraer la atenci¨®n sobre el tema en s¨ª que nos ocupa o si es una excusa para promocionar la marca y conseguir que se dispare la conversaci¨®n en torno a ella. Sin embargo, ya hay declaraciones por parte del Vaticano criticando la instant¨¢nea y tild¨¢ndola de ofensiva para el propio pont¨ªfice y para todos los leales. A ra¨ªz de esto, Benetton ha retirado el anuncio de su web y ha pedido disculpas a aquellos que haya podido ofender.

Aqu¨ª mi pregunta es si realmente esta acci¨®n les honra o resta m¨¦rito a su atrevimiento que, aunque disguste a muchos, consigue su prop¨®sito que es no dejar a nadie indiferente. Ante esto creo que si realmente deciden lanzarse a la piscina con una campa?a as¨ª y cuando realmente el mensaje que se quiere transmitir es positivo, deber¨ªan preocuparse menos de salvarse las espaldas y m¨¢s de defender a toda costa aquello en lo que creen.