La moda espa?ola calienta motores

Lejos de quedarse anclada en las glorias del pasado, la cita madrile?a con la moda abre este mi¨¦rcoles las puertas de su edici¨®n n¨²mero 55 con novedades y ganas de reinventarse. La primera, y m¨¢s evidente de todas ellas, es el cambio de nombre al que se somete: lo que antes conoc¨ªamos como Pasarela Cibeles y posteriormente Cibeles Madrid Fashion Week permuta la categor¨ªa divina por la automovil¨ªstica y pasa a denominarse Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (MBFWM).

La empresa alemana firm¨® el pasado diciembre un acuerdo con Ifema para convertirse en la principal patrocinadora del evento, al igual que ya hab¨ªa hecho con las citas de la moda en Nueva York y Berl¨ªn. Aunque la organizaci¨®n no facilita datos sobre cu¨¢l ser¨¢n las cifras de inversi¨®n de la automovil¨ªstica, se sabe que en la pasada edici¨®n el coste total del evento fue de tres millones de euros. Hubo 17 patrocinadores, que aportaron un 25% de la inversi¨®n global. Ifema (un consorcio en el que participan la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento y la C¨¢mara de Comercio) se hizo cargo del 75% restante.

Mercedes-Benz patrocina ahora la antigua Pasarela Cibeles

En total son 13 las marcas que apoyan en esta ocasi¨®n la plataforma madrile?a. L'Or¨¦al Paris es, despu¨¦s de Mercedes-Benz, la m¨¢s implicada y vuelve a alzarse como responsable oficial de peluquer¨ªa y maquillaje de la cita. De esta circunstancia se beneficiar¨¢n el total de 44 creadores que presentar¨¢n sus propuestas para el pr¨®ximo invierno durante los cinco d¨ªas que dure el evento.

En la 54? edici¨®n, el pasado septiembre se contabilizaron un total de 50.162 visitas entre compradores, prensa e invitados y se acreditaron m¨¢s de 1.400 profesionales de la comunicaci¨®n. El streaming en directo de los desfiles a trav¨¦s de Internet tambi¨¦n goz¨® de una cifra r¨¦cord de audiencia: 74.500 visitas en total. El hecho de que la organizaci¨®n haya decidido adelantar las fechas de la semana para evitar que los desfiles madrile?os se viesen eclipsados al coincidir con los de Londres, como ocurr¨ªa habitualmente, hace pensar en que habr¨¢ un ligero repunte de visitantes y prensa acreditada.

La reci¨¦n bautizada MBFWM tambi¨¦n se solapa en esta ocasi¨®n con el Sal¨®n Internacional de Moda de Madrid (SIMM), que tendr¨¢ lugar del 2 al 4 de febrero. Esta circunstancia permitir¨¢ reunir por unos d¨ªas en escenarios muy pr¨®ximos dentro del recinto de Ifema a los principales agentes de la industria de la moda: dise?adores e industriales.

El encuentro peri¨®dico entre fabricantes y distribuidores de la confecci¨®n afronta su 67? edici¨®n con buena salud: desde la organizaci¨®n se ha avanzado que este a?o participar¨¢n un total de 800 firmas, casi el doble de las reunidas en febrero del pasado a?o. Tambi¨¦n crece la superficie neta ocupada y esta edici¨®n alcanza los 13.850 metros cuadrados. Los visitantes que acudan podr¨¢n percibir un incremento de ense?as extranjeras -especialmente las procedentes de Francia, desde donde expondr¨¢n su mercanc¨ªa m¨¢s de 30 firmas- y participantes de los Showrooms de Moda Ifema. Estos suman un centenar de marcas del segmento medio-alto, lo que supone un 22% m¨¢s que en febrero del a?o pasado. M¨¢s que calentar motores, la industria textil parece estar en plena fase de aceleraci¨®n. -