"?Sonr¨ªe!, est¨¢s en Espa?a", lema de la campa?a publicitaria de Turespa?a para 2005

"?Sonr¨ªe!, est¨¢s en Espa?a" es el lema de la campa?a de publicidad de Turespa?a para 2005, dirigida a promocionar el turismo espa?ol en el extranjero. Su presupuesto total es de 32 millones de euros, de los que la mayor parte se invertir¨¢n en los mercados europeos.

La campa?a, que tenido un coste de 1,2 millones de euros, comenzar¨¢ a emitirse a partir del mes de marzo en televisi¨®n y medios impresos (27 millones de presupuesto) y en medios "on-line" (cinco millones), seg¨²n ha explicado en rueda de prensa el secretario general de Turismo, Raimon Mart¨ªnez Fraile.

Los principales mercados emisores de turistas a los que va dirigida esta campa?a son los europeos, con Reino Unido y Alemania a la cabeza; Am¨¦rica, con especial incidencia en Brasil; y Asia, con una atenci¨®n especial a Jap¨®n y a China como mercado emergente. De la inversi¨®n total de la campa?a, el 82,6% se realizar¨¢ en Europa, el 11,8% en Am¨¦rica y el 5,6% en Asia.

Mart¨ªnez Fraile ha explicado que, con esta campa?a, se pretende resaltar, a trav¨¦s de la sonrisa, que se dibuja en todos los spots y visuales que la componen, la hospitalidad, el calor humano, el relax y el ritmo de vida que pueden encontrar los turistas internacionales en Espa?a.

"Queremos transmitir una manera de vivir y sentir la vida, una oferta personalizada, nuestra calidad y cercan¨ªa cultural y la riqueza de la diversidad", ha afirmado Mart¨ªnez Fraile, quien ha destacado que la seguridad ser¨¢ un elemento b¨¢sico de la campa?a, porque "Espa?a es un pa¨ªs seguro".

El secretario general de Turismo ha indicado que la campa?a va dirigida a la promoci¨®n global de Espa?a como destino tur¨ªstico y a potenciar destinos o productos concretos, fundamentalmente el sol y playa, pero tambi¨¦n el turismo cultural y de ciudad, el de reuniones e incentivos, y el deportivo, entre otros.

Turismo de sol y playa

Mart¨ªnez Fraile dijo que la apuesta de esta campa?a por el turismo de sol y playa no est¨¢ en contradicci¨®n con algunos mensajes que se han vertido desde responsables del Gobierno acerca de que este tipo de turismo est¨¢ agotado. Reconoci¨® que puede haber productos de sol y playa obsoletos, pero "el sol y playa es el 80% de nuestro producto y hay que hacer un esfuerzo publicitario importante".

Seg¨²n Mart¨ªnez Fraile, la campa?a, que mantiene el logotipo de Mir¨® sobre la Marca Espa?a, tiene como objetivos mantener y recuperar la cuota de mercado en turismo vacacional, captar nuevos turistas en mercados maduros y emergentes, y dar a conocer los nuevos destinos espa?oles, entre otros.

Se esperan 53 millones de turistas

El responsable de Turismo dijo que, con la campa?a, esperan alcanzar este a?o los 52-53 millones de turistas extranjeros, cifra similar a la de este a?o, que dijo que se ha cerrado con algo m¨¢s de 53 millones, un 3% m¨¢s que en 2003. Sin embargo, ha asegurado que, si se acabara el a?o con 46 millones de turistas, pero que realicen m¨¢s pernoctaciones y m¨¢s gasto en Espa?a, "me quedar¨ªa m¨¢s contento".

Adem¨¢s de los spots publicitarios, la campa?a se completa con acciones con los medios de comunicaci¨®n en los mercados emisores.

Mart¨ªnez Fraile ha explicado que invitar¨¢n a periodistas extranjeros a que pasen unos d¨ªas en Espa?a para que disfruten de la riqueza tur¨ªstica y gastron¨®mica, y conseguir que se publiquen art¨ªculos en la prensa extranjera. "Eso es mucho m¨¢s barato y m¨¢s efectivo que la publicidad, que hay que hacerla, por supuesto", ha afirmado.

El secretario general de Turismo ha informado tambi¨¦n de que est¨¢n estudiando buscar alianzas con el sector privado espa?ol para que las campa?as publicitarias para promocionar el turismo en el exterior sean a tres partes (Administraci¨®n central, comunidades aut¨®nomas y empresas privadas).