Intercambio de mensajes publicitarios en la lucha por el control de Endesa
E.ON y Acciona muestran abiertamente sus intenciones a trav¨¦s de anuncios, una semana antes de que se resuelva la ‘guerra de las OPA’
"Hola. Despu¨¦s de todo lo que han contado de nosotros, ?verdad que es hora de conocernos?" La el¨¦ctrica alemana E.ON, candidata a hacerse con el control de Endesa, inici¨® el pasado lunes una campa?a publicitaria basada en este mensaje. Con un “Hola” en letras grandes blancas sobre fondo rojo, E.ON ha colocado su peculiar campa?a en Internet, prensa y marquesinas de autobuses.
Pero la constructora Acciona, due?a del 21,7% de Endesa y que tambi¨¦n aspira a controlar la el¨¦ctrica espa?ola, no ha dejado pasar la oportunidad de responder a E.ON. "Hola ?qu¨¦ tal? En este pa¨ªs, al extranjero le recibimos siempre con los brazos abiertos y una sonrisa", dec¨ªa su lema en los peri¨®dicos del mi¨¦rcoles.
Aunque Acciona no participa en la guerra de las OPA entre Gas Natural y E.ON por Endesa, ha querido dejar claro su inter¨¦s por convertirse en el primer accionista de la el¨¦ctrica. Y recuerda al gigante alem¨¢n: "Las principales multinacionales espa?olas somos respetadas y reconocidas internacionalmente por nuestro alto nivel competitivo".
Tanta cortes¨ªa choca con la hostilidad generada tras el lanzamiento de la OPA de Gas Natural, en noviembre de 2005. Entonces, Endesa se defendi¨® con una campa?a publicitaria que guardaba marcadas coincidencias con la imagen corporativa de E.ON.
Adem¨¢s, aquellos anuncios, que fueron denunciados por su rival Gas Natural al considerar que vulneraba la Ley de OPA, comenzaron a emitirse pr¨¢cticamente a la vez que la negociaci¨®n abierta con el grupo alem¨¢n.
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