El Santander lanza su primera campa?a publicitaria internacional
La entidad de Emilio Bot¨ªn gasta 40 millones de euros para impulsar la marca ¨²nica
El banco Santander lanzar¨¢ el 12 de marzo su primera campa?a publicitaria internacional, que le costar¨¢ 40 millones de euros. Vivimos en un mercado global, de modo que la campa?a de la entidad presidida por Emilio Bot¨ªn est¨¢ dise?ada para impulsar la marca ¨²nica que utilizar¨¢ en los negocios y mercados de los m¨¢s de 40 pa¨ªses en los que est¨¢ presente.
El presidente del Santander, Emilio Bot¨ªn, y el consejero delegado, Alfredo Saenz, presentaron a 1.300 ejecutivos del Grupo, reunidos en la capital de Cantabria, el Plan de Imagen y Marca puesto en marcha por la entidad para impulsar su marca ¨²nica global, implantada con motivo de su 150 aniversario. Bot¨ªn dijo que Santander tiene que llegar a ser una de las marcas m¨¢s reconocidas del mundo, coloc¨¢ndose entre las diez primeras de la banca internacional.
La campa?a presentada hoy hace hincapi¨¦ en que Santander es el banco internacional con m¨¢s oficinas en el mundo (10.852), que buscan la proximidad con los m¨¢s de 69 millones de clientes con los que cuenta el grupo. La campa?a publicitaria comenzar¨¢ el 12 de marzo y se ver¨¢ en 14 pa¨ªses donde el Santander tiene unidades de banca comercial: Espa?a, Reino Unido, Brasil, M¨¦xico, Chile, Portugal, Alemania, Italia, Venezuela, Puerto Rico, Colombia, Uruguay, Argentina y Polonia.
Desde el punto de vista financiero, el Santander se situ¨® en el 2006 como el s¨¦ptimo banco del mundo por beneficios, con 7.596 millones, y n¨²mero 12 por capitalizaci¨®n burs¨¢til. Los elementos de la imagen Santander, la llama, el color rojo y el nombre, estar¨¢n presentes en todos los pa¨ªses y negocios en este a?o, si bien Abbey contar¨¢ con la misma denominaci¨®n durante un periodo transitorio.
La implantaci¨®n de la marca ¨²nica y la campa?a de publicidad global se ver¨¢ acompa?ada de la unificaci¨®n de la imagen de todas las oficinas, un proceso que comenz¨® en 2006 y que culminar¨¢ en 2010, a?o en el que la red de oficinas habr¨¢ superado ampliamente las 12.000 sucursales, dados los planes de apertura de las diferentes unidades, inform¨® la entidad en un comunicado.
Bot¨ªn reuni¨® a los ejecutivos del grupo, procedentes de 22 pa¨ªses, en una convenci¨®n que tuvo como colof¨®n una exhibici¨®n por las calles de Santander del bicampe¨®n del mundo de Formula 1 Fernando Alonso, cuyo equipo, McLaren Mercedes, patrocina el banco como parte de su plan de imagen.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
