Las empresas de moda pinchan en el mercado espa?ol

La crisis y las altas temperaturas del comienzo del oto?o han lastrado las ventas de algunas firmas internacionales de moda en Espa?a. Ayer fue H&M la que se?al¨® el mercado espa?ol, junto al de Francia y Estados Unidos, como uno de los que hab¨ªan provocado una inesperada ca¨ªda de sus ventas comparables durante el mes de octubre. Hoy ha sido Burberry la que ha se?alado a Espa?a como "el mercado m¨¢s d¨¦bil" para las ventas de la firma brit¨¢nica.

En el caso de Burberry, el desplome de las ventas ha sido tremendo, del 37% (suavizado m¨ªnimamente al 31% al convertirse las cifras a libras). Casi la mitad de la ca¨ªda viene explicada por el cierre de las tiendas de Thomas Burberry.

"Las condiciones econ¨®micas de Espa?a han continuado siendo extremadamente complicadas", explica la compa?¨ªa. Las ventas minoristas, que suponen m¨¢s de la mitad de los ingresos en Espa?a, han ca¨ªdo a un ritmo superior al 10%, mientras que las mayoristas (excluyendo Thomas Burberry) se reducen en torno a un 30%, cifras referidas al primer semestre de su ejercicio fiscal, que va de abril a septiembre.

La empresa se?ala que, como parte de su programa de eficiencia, Burberry ha reducido significativamente su base de coste en Espa?a, con un recorte de casi 300 empleos, la mitad de la plantilla en las oficinas centrales espa?olas. La prioridad en Espa?a, dice Burberry, es mejorar las colecciones, lograr una mayor eficiencia y trabajar m¨¢s estrechamente con los equipos del grupo en Londres.

Burberry tiene 137 tiendas en Espa?a, que se hab¨ªa convertido en los a?os de bonanza en un mercado clave para el crecimiento del grupo. Entre abril y septiembre, el grupo factur¨® en el mercado espa?ol el equivalente a 49,1 millones de libras, unos 55 millones de euros, frente a los 70,7 millones de euros del ejercicio anterior.

H&M lleva sufriendo tambi¨¦n este a?o ca¨ªda de las ventas en el mercado espa?ol por primera vez desde que abri¨® la primera tienda en nuestro pa¨ªs. De diciembre a agosto la ca¨ªda era del 1%, pese a la apertura de nuevas tiendas. La firma sueca ha lanzado este mes una colecci¨®n realizada por el dise?ador Jimmy Choo que provoc¨® fuertes colas en los primeros d¨ªas y ha reanimado las ventas, aunque todav¨ªa no hay datos.

La dureza de la recesi¨®n y el aumento del desempleo han provocado en Espa?a una fuerte retracci¨®n del consumo, que ha afectado incluso a los gigantes espa?oles como El Corte Ingl¨¦s o Inditex. La cadena due?a de Zara elev¨® un 6,6% su facturaci¨®n (hasta 4.861 millones) en el primer semestre de su ejercicio, pese al retroceso de algo m¨¢s del 2% de las ventas en Espa?a. El mercado nacional ha pasado a representar s¨®lo el 31,9% de la cifra de negocio de Inditex, tres puntos menos que hace un a?o.