El gasto en tiendas 'online' de Espa?a rebasa por primera vez al de fuera

El volumen total de facturaci¨®n del comercio electr¨®nico alcanz¨® en el tercer trimestre de 2011 los 2.421,8 millones de euros, un 27,4% m¨¢s que en el mismo periodo de 2010. Este registro supone el d¨¦cimo trimestre consecutivo de crecimiento y nuevo m¨¢ximo hist¨®rico, pero el dato m¨¢s novedoso, es que por primera vez los ingresos generados por las compras de residentes en Espa?a en tiendas espa?olas superaron a lo que los espa?oles gastan en tiendas online extranjeras, seg¨²n el ¨²ltimo informe de la Comisi¨®n del Mercado de Telecomunicaciones.

As¨ª, el volumen de negocio de las compras online dentro de Espa?a fue de 1.053 millones de euros. Esta cifra super¨®, por primera vez, a la facturaci¨®n de las compras que los espa?oles hicieron a tiendas online extranjeras, que fue de 1.019,9 millones de euros.

La facturaci¨®n de las compras desde el exterior a tiendas espa?olas fue de 348,9 millones de euros, un 14,4% del total, y aument¨® en un 49,7% respecto a 2010. Por su parte, la facturaci¨®n de compras dentro de Espa?a y desde Espa?a hacia el exterior tuvo un crecimiento interanual del 27% y del 21,5% respectivamente.

Pese al avance del comercio electr¨®nico en las tiendas online espa?olas, la balanza comercial (lo que compramos fuera frente a los que los extranjeros compran en las tiendas espa?olas), sigue siendo negativa (348,9 millones frente a los 1.019,8 millones). Si se tiene en cuenta el n¨²mero de compras realizadas, es decir, el n¨²mero de transacciones, las proporciones tambi¨¦n son favorables al segmento exterior. M¨¢s de la mitad de las compras que hicieron los espa?oles, el 50,8%, fueron en tiendas extranjeras, similar al dato del trimestre anterior y de 2010. Dentro de Espa?a se realizaron el 39,5% de las transacciones y del exterior a Espa?a el 9,7%.

En conjunto, no solo la facturaci¨®n se apunt¨® un nuevo r¨¦cord sino tambi¨¦n aument¨® el n¨²mero de transacciones, que alcanzaron los 32,6 millones de operaciones en el trimestre, un 34,7% m¨¢s que en 2010.

El sector tur¨ªstico continu¨® liderando las primeras posiciones en las categor¨ªas que m¨¢s facturaron y el conjunto de ramas relacionadas este sector se llevaron el 36,6% de la facturaci¨®n. Las agencias de viajes y el transporte a¨¦reo ostentaron la primera y segunda posici¨®n con un 16,8% y un 13,4% respectivamente del total. La tercera posici¨®n fue para el marketing directo, que supuso el 6,5% de la facturaci¨®n. Por n¨²mero de compras, la rama de electrodom¨¦sticos, radio, televisi¨®n y sonido lider¨® las transacciones.

A pesar de encabezar el ranking, el turismo espa?ol perdi¨® peso en el comercio electr¨®nico en relaci¨®n al conjunto. En las compras que los extranjeros hicieron en tiendas espa?olas, el sector tur¨ªstico pas¨® de representar el 71,7% de la facturaci¨®n total del tercer trimestre de 2010 frente al 59,3% en el mismo de 2011. De forma similar, en las compras dentro de Espa?a disminuy¨® su cuota del 71,7% al 44,9%.