Alessandro Benetton sustituye a su padre al frente de la firma italiana de moda
El hasta ahora vicepresidente toma las riendas tras su reconversi¨®n en empresa privada Los beneficios se reducen un 28% en 2011 por la exposici¨®n de la fima al mercado italiano
Alessandro Benetton es desde hoy el m¨¢ximo responsable de la firma de moda italiana Benetton. Su padre, Luciano Benetton, fundador de la compa?¨ªa, ha dejado el testigo a su hijo esta ma?ana, tras una reuni¨®n del consejo de administraci¨®n, en un momento algo complicado para la firma. La empresa, nacida en 1964, en la actualidad est¨¢ presente en 120 pa¨ªses del mundo. Factur¨® el a?o pasado 2.032 millones de euros, el 1% menos. El beneficio del grupo cay¨® m¨¢s del 28%, hasta los 73 millones de euros.
Alessandro Benetton era hasta hoy vicepresidente ejecutivo del grupo. Sin embargo, no lleg¨® a la firma familiar hasta 2005. El ejecutivo italiano, de 48 a?os, estudi¨® en la Universidad de Boston, realiz¨® un master en la Harvard Business School y comenz¨® su carrera en Goldman Sachs. En 1992 fund¨® una firma de capital riesgo, 21 Investimenti, de la que hoy sigue siendo presidente. Este holding de participaciones maneja cerca de 1.200 millones de euros de patrimonio.
Benetton?inici¨® su proceso de reconversi¨®n hace unos meses saliendo de Bolsa, con la recompra de su capital flotante. Desde marzo es de nuevo una empresa privada y familiar a falta de cerrar algunos detalles t¨¦cnicos. Entre los planes del nuevo Benetton al frente est¨¢n la renovaci¨®n de tiendas, una nueva estrategia de comunicaci¨®n y ¡°apostar por la experiencia de compra¡±. Aunque el nombramiento oficial se ha producido hoy, Alessandro Benetton ha ido ganando peso en la gesti¨®n en los ¨²ltimos tiempos. La ¨²ltima campa?a de la firma, Un-Hate, formada por im¨¢genes donde pol¨ªticos y mandatarios de todo el mundo se besan, fue la primera de la que se responsabiliz¨® el nuevo presidente. Una campa?a que devolvi¨® a Benetton la provocaci¨®n de a?os anteriores.
El objetivo del nuevo presidente es devolver la presencia internacional y aumentar su facturaci¨®n
Benetton, como grupo, naci¨® en 1964, en Ponzano, cerca de Treviso, a media hora de Venecia. En sus inicios destacaban por las prendas de punto. Luciano y sus hermanos comenzaron con solo una tejedora de segunda mano algunos a?os antes. Pero una vez creada su empresa, capitaneada desde el principio por Luciano, abrieron su primera tienda en el extranjero solo cinco a?os despu¨¦s, y en los ochenta estaban ya presentes en el mercado estadounidense y japon¨¦s. Esa d¨¦cada, adem¨¢s, controlaron un equipo de F¨®rmula Uno. Las atrevidas campa?as publicitarias de Benetton lograron una explosi¨®n internacional de la marca United Colors of Benetton. En 1986 comenz¨® a cotizar en la Bolsa de Mil¨¢n. Desarrollaron una publicaci¨®n, un centro de investigaci¨®n sobre comunicaci¨®n (muy activo todav¨ªa) y varias colaboraciones con el mundo del arte.
Los colores de Benetton, sin embargo, han perdido brillo en los ¨²ltimos a?os. El objetivo del nuevo presidente es devolverle la presencia internacional y aumentar su facturaci¨®n. El grupo depende mucho del mercado italiano, de donde proviene m¨¢s del 44% de sus ventas. Asia y Am¨¦rica, sin embargo, no superan juntas como mercado el 20%. Aunque Benetton quiere seguir apostando por Italia y otros mercados europeos quiere aumentar el peso de su negocio en pa¨ªses como India, Brasil y Rusia y en los mercados de Centroam¨¦rica.
Una vida ligada a su empresa
Luciano Benetton (Treviso, 1935) se despide de la empresa que lleva su apellido. Ya no ser¨¢ el presidente, pero tampoco se desentender¨¢ por completo de la que ha sido su compa?¨ªa desde 1964. La empresa que ha sido el sustento de toda la familia, y que naci¨® de la necesidad, despu¨¦s de que su padre muriera cuando ten¨ªa apenas 10 a?os y tres hermanos menores. El imperio que hoy tiene m¨¢s de 6.000 tiendas comenz¨® en Treviso, con una m¨¢quina tejedora de segunda mano que Luciano compr¨®.
Los inicios del grupo estaban encajados en una habitaci¨®n de 16 metros cuadrados, que despu¨¦s dejaron paso a f¨¢bricas y a Villa Minelli, una antigua finca con una mansi¨®n y campos de vi?edos que hoy es el cuartel general de la empresa. Emprendedor, trabajador y presidente de una empresa caracterizada por la publicidad provocadora, Luciano decidi¨® protagonizar en 1993 una campa?a de Benetton, enfocada a recoger ropa usada para pa¨ªses pobres. En las im¨¢genes, del fot¨®grafo Oliviero Tocani, aparec¨ªa desnudo.
Hoy vuelve a ser el protagonista, porque deja en manos de su v¨¢stago el imperio que levant¨® con sus hermanos. Su hijo escribir¨¢ el pr¨®ximo cap¨ªtulo.
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