Cebri¨¢n advierte de los desaf¨ªos de la crisis publicitaria y la burbuja del f¨²tbol

Con presencia en m¨¢s de 20 pa¨ªses, PRISA es el principal grupo de informaci¨®n, educaci¨®n y cultura en el mercado de habla hispana y portuguesa. Pero la ca¨ªda de la publicidad, especialmente virulenta en los medios impresos, y los desaf¨ªos de la sociedad digital est¨¢n obligando a la reestructuraci¨®n de la compa?¨ªa. Durante la celebraci¨®n de la Junta de Accionistas, el consejero delegado de PRISA, Juan Luis Cebri¨¢n, record¨® hoy que desde 2007 la inversi¨®n global ha ca¨ªdo en m¨¢s de un 30%, un porcentaje que para la prensa se ha disparado hasta el 50%. Mientras tanto, Internet sigue imparable, pese a que son los motores de b¨²squeda y las redes sociales quienes acaparan la mayor parte de esa inversi¨®n. En algunas unidades de negocio, como la radio, el declive publicitario en Espa?a se ha visto compensado en parte por el crecimiento en Am¨¦rica Latina.

La televisi¨®n de pago y la educaci¨®n son los sectores que m¨¢s fortaleza demostraron durante el ejercicio pasado. Cebri¨¢n destac¨® el s¨®lido liderazgo de Canal +, que finaliz¨® el a?o con 1.838.432 abonados netos, casi 54.000 m¨¢s que un a?o antes, e hizo hincapi¨¦ en la ¡°espinosa¡± cuesti¨®n de los derechos audiovisuales del f¨²tbol espa?ol. Las llamadas guerras del f¨²tbol fueron en realidad ¡°airados intentos del poder por controlar el universo medi¨¢tico en nuestro pa¨ªs¡±.

En su discurso a los accionistas, Cebri¨¢n achac¨® la ¡°situaci¨®n de inestabilidad insoportable¡± que durante 15 a?os han sufrido tanto los operadores de televisi¨®n como los clubes a ¡°la irrupci¨®n violenta y arbitraria¡± del poder pol¨ªtico en el mercado de los derechos deportivos, un comportamiento que atribuy¨® tanto al Gobierno de Aznar como al de Zapatero. Y en ambos casos con la ¡°connivencia¡± de la Generalitat de Catalu?a.

Frente a las ¡°maniobras vergonzantes¡± de aquellos Ejecutivos, el consejero delegado de PRISA quiso reconocer p¨²blicamente ¡°la transparencia, neutralidad y ¨¢nimo de cooperaci¨®n con todos los afectados del sector que est¨¢ demostrando en este caso el actual Gabinete¡±. A?adi¨® que el f¨²tbol, que ¡°gener¨® su propia burbuja, en ocasiones al hilo de la inmobiliaria, no puede considerarse ajeno a la situaci¨®n general del pa¨ªs¡± y confi¨® en que se alcance en breve un acuerdo para la explotaci¨®n televisiva de la Liga durante la pr¨®xima temporada, que comienza a finales de agosto.

En el ¨¢mbito de la educaci¨®n, destac¨® la fuerza de Santillana, que sigue siendo l¨ªder de las empresas educativas en espa?ol dirigidas a la ense?anza primaria y media. Esta robustez se ha visto reforzada por su creciente actividad en Brasil.

En esta misma l¨ªnea, el presidente de la compa?¨ªa, Ignacio Polanco, asegur¨® que pese al azote de la crisis sist¨¦mica y a la dif¨ªcil coyuntura econ¨®mica, PRISA seguir¨¢ siendo ¡°el grupo de referencia, en espa?ol, en el mundo¡±.