La inversi¨®n publicitaria caer¨¢ en 2012 m¨¢s del 15,4 por ciento, seg¨²n Zenith Media

La inversi¨®n publicitaria caer¨¢ en 2012 m¨¢s del 15,4 por ciento respecto a 2011 y el mercado publicitario cerrar¨¢ el a?o con una inversi¨®n del orden de 4.600 millones de euros, lo que supone que en los cinco a?os transcurridos desde el inicio de la crisis su tama?o se habr¨¢ reducido en un 42 por ciento.

Estas son algunas de las principales conclusiones del panel Zenthinela de la agencia Zenith Media, difundido hoy y seg¨²n el cual la inversi¨®n publicitaria seguir¨¢ disminuyendo en 2013, un 6,2 por ciento, si bien el ritmo de ca¨ªda se atenuar¨¢.

El estudio, que recoge las previsiones de los anunciantes y los responsables publicitarios, se?ala que el mercado publicitario es cada vez m¨¢s digital.

Internet se situar¨¢ este a?o como el segundo medio por inversi¨®n, superando a los diarios, aunque todav¨ªa a una considerable distancia de la televisi¨®n.

Aunque las previsiones de inversi¨®n son malas en general, se espera que tanto este a?o como el pr¨®ximo aumente la inversi¨®n publicitaria en internet y en m¨®viles.

Las nuevas posibilidades de comunicaci¨®n interactiva crecen muy por encima de la media del mercado, entre ellos el "v¨ªdeo on line" podr¨ªa crecer un 52 por ciento; la inversi¨®n en redes sociales, un 19 por ciento; y la destinada a blogs, un 14 por ciento.

La inversi¨®n en construcci¨®n de aplicaciones y sitios para internet m¨®vil podr¨ªa haber captado este a?o m¨¢s de 20 millones de euros, expone.

En cualquier caso la inversi¨®n en estas nuevas opciones digitales representa menos del 10 por ciento de toda la inversi¨®n digital y no llega al 2 por ciento de la inversi¨®n total en medios.

A su vez, la crisis comenzar¨¢ a afectar tambi¨¦n a los medios digitales.

Internet crecer¨¢ este a?o un 1,9 por ciento y para eso tendr¨¢ que haber recuperado su tono en el ¨²ltimo trimestre.

Por otro lado, la inversi¨®n en m¨®viles crecer¨¢ un 12,3 por ciento seg¨²n estas previsiones.

La televisi¨®n generalista caer¨ªa un 17,5 por ciento, seg¨²n las previsiones de Zenthinela.

Las fusiones, se?ala, no han favorecido la inversi¨®n en el medio, sumido en una espiral de reducci¨®n de tarifas y de la calidad de la programaci¨®n.

Aunque el consumo de televisi¨®n en el televisor sigue creciendo a?o tras a?o, eso no se traduce en un incremento de la inversi¨®n captada por el medio, que cae m¨¢s que la media del mercado.

Por ¨²ltimo, los medios gr¨¢ficos siguen siendo los mayores perjudicados en esta crisis, seg¨²n el an¨¢lisis de Zenith Media.

Se prev¨¦ que vuelvan a experimentar fuertes ca¨ªdas, entre el 16,4 por ciento de las revistas y el 28,1 por ciento de los diarios gratuitos.