La European Travel Commission propone "vender" Europa con rutas paneuropeas

Promocionar Europa como destino ¨²nico a trav¨¦s de la creaci¨®n de rutas paneuropeas es uno de los objetivos de la European Travel Commission (ETC) una organizaci¨®n que engloba a las oficinas nacionales de turismo de 33 pa¨ªses europeos y que desde 1948 vela por la salud del sector.

As¨ª se lo ha explicado a EFE Eduardo Santander, director de la ETC, en una entrevista en el marco de la Feria Internacional del Turismo (Fitur), en la que ha hablado de la necesidad de "crear una marca supranacional" para competir con otros destinos que as¨ª lo hacen como los asi¨¢ticos.

"Hay que dejar un mensaje claro: Europa es un destino ¨²nico, por su variedad de culturas, de lenguajes, de gastronom¨ªas, pero hay que contextualizar todo esto para que llegue al visitante en el momento en que est¨¢ buscando inspiraci¨®n", ha resaltado Santander en referencia a la importancia de la presencia en internet para generar "un concepto vendible".

Para este experto en la industria tur¨ªstica, el turismo puede ser la clave para salir de la crisis, pero, para ello, "y antes de seguir invirtiendo en promoci¨®n y presencia en ferias" hay que "derribar las barreras" que dificultan la llegada de nuevos turistas.

Facilitar los visados a nacionalidades como la china o la brasile?a; replantear las tasas impuestas al turismo "que en Europa son las m¨¢s altas del mundo"; mejorar la interconectividad "para que un brasile?o que entra por Portugal pueda salir por Oslo", y unificar las pol¨ªticas de protecci¨®n al consumidor son las barreras que seg¨²n Santander se tienen que eliminar desde la pol¨ªtica.

M¨¢s all¨¢ de eso, la ETC insiste en realizar m¨¢s estudios de mercado para conocer a los visitantes ("porque no todos los chinos buscan lo mismo") y que salgan satisfechos "y vuelvan".

Profesionalizar el sector servicios, haciendo hincapi¨¦ en la ense?anza de idiomas, y no perder la "alegr¨ªa" espa?ola que hace sentir al turista como en su propia casa son otras de las propuestas de Santander para conseguir que en la pr¨®xima d¨¦cada Europa siga siendo un destino l¨ªder en turismo sin perder cuota de mercado.

Todas estas v¨ªas de trabajo de la ETC se traducen en programas como "Europa, cuando est¨¦s preparado", para fomentar la llegada de turistas en temporada baja, o "Destination Europe 2020" que promueve la creaci¨®n de rutas paneuropeas.