?Dise?as o trabajas?

?Dise?as o trabajas?, esta frase que se populariz¨® en la d¨¦cada de los ochenta, en plena movida madrile?a, cobra hoy m¨¢s sentido que nunca debido a una situaci¨®n econ¨®mica que obliga a los dise?adores espa?oles a ser, a la vez, creador y empresario.

"Somos creativos metidos a empresarios, profesiones incompatibles, dif¨ªciles de compaginar", ha explicado el dise?ador Juan Duyos, en el segundo desayuno "60 minutos de moda con EFEstilo", celebrado en la Agencia EFE y en el que tambi¨¦n han participado los dise?adores Jos¨¦ V¨ªctor Rodr¨ªguez (Victorio & Lucchino), Daniel Rabaneda, Mar¨ªa Barros y la periodista Silvia Alexandrowitch.

Un mundo complejo que no s¨®lo es patria del dise?ador, sino que en ¨¦l tienen mucho que decir la propia industria, los modelos, los medios de comunicaci¨®n y las autoridades gubernamentales, entre otros.

"El problema que tiene la moda espa?ola, no es solo del dise?ador", ha declarado Mar¨ªa Barros, quien considera que la creaci¨®n tiene que caminar de la mano de la empresa y del sector textil.

En esta lucha por posicionar el producto en el mercado, los dise?adores creen que los desfiles, a pesar del coste econ¨®mico que conllevan, siguen siendo el modelo id¨®neo de comunicaci¨®n y prestigio. Son "el coraz¨®n de la marca" y una herramienta que da "visibilidad".

La repercusi¨®n medi¨¢tica es inmediata. "Nosotros, con nuestro ¨²ltimo desfile, fuimos el broche de informativos en Espa?a y algunos pa¨ªses de Latinoam¨¦rica", ha comentado Jose V¨ªctor Rodr¨ªguez.

Frente a los cr¨ªticos con la pasarela madrile?a IFEMA, Daniel Rabaneda ha asegurado que su participaci¨®n en ella le ha permitido "ahorrar dinero y esfuerzo e invertir y vender en ferias tan importantes como la de Par¨ªs".

Con tan solo 26 a?os, Rabaneda recuerda que cuando empez¨® a desfilar estaba muy "perdido", las distintas pasarelas en Espa?a "desdibujan la veracidad de la moda". En Nueva York y en Par¨ªs hay una ¨²nica pasarela por eso cree que en nuestro pa¨ªs "se deber¨ªa gestionar de otra manera".

Junto a ellas, las alfombras rojas son otro escaparate para la moda espa?ola, aunque los creadores se quejan de que las actrices espa?olas siguen prefiriendo dise?os extranjeros, prueba de ello fue la pasada edici¨®n de los premios Goya.

A pesar de que la moda espa?ola tiene su propio ADN, no se vende como se desea", ha dicho la especialista en moda Alexandrowitch, quien ha reconocido que los m¨¢s j¨®venes ya han regenerado y aportado una bocanada de aire fresco a la creaci¨®n.

"Todos queremos vivir de nuestro trabajo, no conozco a ning¨²n compa?ero que no se mantenga de la venta de sus productos", ha puntualizado Duyos, quien ha reconocido la importancia de comunicar y mostrar una marca en los medios o a trav¨¦s de rostros famosos.

En este encuentro tambi¨¦n se ha abordado el relevo generacional como el que se ha visto en la reciente 57 edici¨®n de la Mercedes-Benz FashionWeek Madrid, en la que han convivido veteranos como Roberto Torretta o Victorio&Lucchino junto a reci¨¦n llegados como Etxeberr¨ªa o Mois¨¦s Nieto, componiendo una imagen fuerte y s¨®lida de la moda nacional.

Todos los presentes estuvieron de acuerdo en que "Espa?a tiene una nueva generaci¨®n en moda" y que esto es una "riqueza" y un "activo" para el sistema de moda espa?ol.

Una vitalidad creativa que regenera el paisaje de la moda espa?ola desde un punto de vista "realista" con la mirada puesta en "lo comercial".

"Es muy diferente c¨®mo nos ven en Par¨ªs o Nueva York, donde tienen una imagen muy buena de la moda espa?ola, a c¨®mo nos vemos nosotros", ha dicho Duyos, ganador del premio L'Or¨¨al a la mejor colecci¨®n de la ¨²ltima edici¨®n de la pasarela madrile?a.

Una opini¨®n que refuerza Jos¨¦ V¨ªctor Rodr¨ªguez, el cincuenta por ciento de la firma Victorio&Lucchino, al asegurar que el p¨²blico latinoamericano tiene "hambre" de firmas espa?olas. "Tenemos que salir fuera juntos, porque venderemos m¨¢s y seremos m¨¢s visibles como el Circo del Sol".

Seg¨²n el sevillano, a los espa?oles nos cuesta amar el producto espa?ol, y eso que tenemos una imagen fresca, joven y vanguardista, ha concluido.

Celia Sierra y Carmen Mart¨ªn