El Zara boliviano que nunca fue

La aparici¨®n de una valla publicitaria que anunciaba la apertura de una tienda Zara en La Paz sembr¨® estos d¨ªas cierta confusi¨®n en Bolivia, un pa¨ªs en el que la multinacional textil espa?ola Inditex ni est¨¢ presente ni se le espera.

El cartel, que ya ha sido modificado y estaba situado en un transitado punto de la residencial zona sur de La Paz, mostraba la misma tipograf¨ªa y dise?o que emplea la marca bandera de Inditex, y anunciaba la apertura de una tienda para hoy mi¨¦rcoles, una noticia acogida con expectaci¨®n por los pace?os.

Sin embargo, la sorpresa dio paso a la perplejidad cuando fuentes de Inditex consultadas por Efe negaron que fueran a inaugurar una sucursal de Zara en Bolivia, pa¨ªs en el que la multinacional tiene, por el momento, descartado instalarse.

El misterio qued¨® resuelto cuando los responsables del enorme cartel aclararon, en declaraciones a Efe, que con la llamativa valla pretend¨ªan publicitar la apertura de un nuevo local en el que se vender¨¢n prendas de la temporada anterior de Zara compradas legalmente a un redistribuidor.

"Fue un error de imprenta", afirm¨® Celso Elorz, propietario de la nueva tienda, en la que se comercializar¨¢ ropa de hombre, mujer y ni?o perteneciente a los excedentes de la ¨²ltima colecci¨®n de la marca.

Estos excedentes son comercializados a terceros por Inditex cuando acaba su campa?a de rebajas, y estas empresas a su vez pueden venderlas para su comercializaci¨®n en pa¨ªses en los que la multinacional textil no tiene presencia directa.

En el caso de Suram¨¦rica, los ¨²nicos pa¨ªses donde las marcas de Inditex no cuentan con tiendas propias son Bolivia y Paraguay.

Elorz reconoci¨® que los compradores de dichas prendas no pueden, legalmente, emplear el logotipo e imagen de marca de Zara para anunciarse, aunque asegur¨® que s¨ª se permite "sugerirlo".

As¨ª, seg¨²n el empresario, el gran cartel deb¨ªa decir "ZRA", pero en la imprenta pensaron que se trataba de un error tipogr¨¢fico y lo corrigieron sin consultar a los anunciantes.

Los propietarios de la tienda, en la que se vender¨¢n las prendas de la marca espa?ola, decidieron tras el malentendido retirar el cartel e imprimir otro en el que figure el nombre de su tienda, a la vez que se pusieron en contacto con el distribuidor al que compraron las prendas para aclarar lo sucedido.

Mientras, fuentes ejecutivas de Inditex consultadas por Efe reiteraron que la multinacional no tiene intenci¨®n de implantarse en Bolivia, agregaron que est¨¢n analizando lo sucedido y confiaron en que el error sea corregido cuanto antes.

"El producto es nuestro, pero lo que no se puede hacer es emplear nuestra imagen de marca, que s¨®lo puede utilizar nuestra propia compa?¨ªa", precisaron las mismas fuentes.

As¨ª, la sorpresiva aparici¨®n del cartel qued¨® en an¨¦cdota en un pa¨ªs en el que es habitual encontrar falsificaciones de marcas conocidas, art¨ªculos popularmente denominados "truchos" en varios pa¨ªses latinoamericanos.

La Paz cuenta, por ejemplo, con una peque?a camiser¨ªa llamada "El Corte Ingl¨¦s", a imagen y semejanza de los grandes almacenes espa?oles del mismo nombre, y con un "Hard Rock Caf¨¦", que en Bolivia no tiene nada que ver con la conocida franquicia internacional de restaurantes de tem¨¢tica musical.

Tampoco es inusual que propietarios de tiendas de ropa vendan en sus locales prendas que han comprado en comercios de conocidas firmas en el extranjero y que introducen en Bolivia en sus maletas declar¨¢ndolas ante la Aduana como equipaje personal y no como mercanc¨ªa.

Lorena Cant¨®.