Botella propone un plan tur¨ªstico conjunto con Estado, Comunidad y empresas

La alcaldesa de Madrid, Ana Botella, ha propuesto hoy la elaboraci¨®n de un plan de promoci¨®n tur¨ªstica conjuntamente con el Estado, la Comunidad aut¨®noma y las empresas del sector para convertir a la capital en la primera ciudad europea como destino tur¨ªstico de negocios y cultural.

Botella ha formulado esta propuesta en su intervenci¨®n el acto de presentaci¨®n de la campa?a de promoci¨®n tur¨ªstica de Madrid para la segunda mitad de este a?o, en respuesta a las apreciaciones hechas momentos antes por el presidente de la patronal de comercio de Madrid, Hilario Alfaro.

Alfaro ha opinado que Madrid tiene "mucho que ofrecer" pero no se est¨¢ "vendiendo bien"; ha dicho que "es el momento de pensar en otro turismo", el de "calidad", que gasta cuatro veces m¨¢s y genera "m¨¢s empleo, mayor desarrollo de productos de calidad y mayor beneficio empresarial"; y ha defendido que hay que "trabajar todos juntos para poner a Madrid en el lugar del mapa que se merece".

El presidente de la Confederaci¨®n de Comercio de Madrid (Cocem) ha afirmado que "el comercio de esta ciudad es el menos favorecido de Europa y est¨¢ al borde del colapso" y ha puesto varios ejemplos: los turistas chinos gastan en Par¨ªs 1.300 millones de euros al a?o y en Madrid 70 y los rusos 800 millones en Italia y 200 en Espa?a.

Para mejorar esos datos, Alfaro ha planteado la necesidad de actuar en distintos ¨¢mbitos: la colaboraci¨®n entre administraciones y entre ¨¦stas y el sector; la presencia en importantes encuentros tur¨ªsticos internacionales; la conectividad a¨¦rea con el resto del mundo, fundamentalmente Asia, y la conveniencia de eliminar la necesidad de visados.

Tras escuchar a Alfaro, Botella ha decidido cambiar su intervenci¨®n para reconocer que est¨¢ "totalmente de acuerdo" en las cuestiones fundamentales argumentadas por el presidente de la patronal madrile?a del comercio.

As¨ª, ha abogado por introducir en este ¨¢mbito nuevas formulas de gesti¨®n, por colaborar todas las administraciones entre s¨ª y con la iniciativa privada y por estar en las ferias donde acuden todos los prescriptores de viajes del mundo para conseguir atraer al turismo de calidad.

"O cambiamos o nos quedaremos estancados", ha reconocido la alcaldesa, que ha recordado que de todas formas "la ciudad de Madrid evidentemente tiene una importancia tur¨ªstica en el mundo" como demuestra el hecho de que el a?o pasado recibi¨® m¨¢s de ocho millones de visitantes.

En la misma l¨ªnea, Fernando Villalonga, presidente de la oficina de turismo de la capital, Madrid Visitors & Convention Bureau, ha opinado que la capital de Espa?a es "una de las ciudades m¨¢s atractivas del mundo".

Villalonga ha explicado que esta nueva campa?a, a la que se van a destinar tres millones de euros, va dirigida a los mercados que m¨¢s turistas proporcionan y a los que ofrecen un alto poder adquisitivo: Alemania, Gran Breta?a, Francia, Rusia, Estados Unidos, Brasil, M¨¦xico y Argentina

La campa?a de promoci¨®n se centra en las ofertas cultural, gastron¨®mica, comercial y de ocio de Madrid y en el car¨¢cter "abierto, amable y acogedor" de la ciudad y sus habitantes.

Como lema se ha elegido "Preparados, listos... ?Madrid!", que es un gui?o a la candidatura ol¨ªmpica, y como iconos tres lugares emblem¨¢ticos de la ciudad como son el Palacio Real, la Gran V¨ªa y el paseo del arte con sus museos.

Espec¨ªficamente se quiere potenciar el turismo de alta capacidad adquisitiva, en una ciudad que Villalonga ha calificado como el "para¨ªso de las compras"; y el deportivo, con el apoyo en este caso del Real y el Atl¨¦tico de Madrid.

Se llevar¨¢ a cabo adem¨¢s una "amplia" campa?a de promoci¨®n "online", a trav¨¦s de Internet, para la que se destinar¨¢n 900.000 euros.