Solo el 9% de los productos de ¡®marca blanca¡¯ son de firmas l¨ªderes, seg¨²n Esade

En contra de la creencia popular ¡ª"es como el chocolate que me gusta pero con otro envoltorio"¡ª, apenas el 8,8% de los productos que encontramos en supermercados y otros establecimientos con la marca del distribuidor los fabrican las empresas l¨ªderes en la categor¨ªa. Es una de las principales conclusiones del informe sobre las llamadas?marcas blancas elaborado por el Esade Brand Institute, unidad de investigaci¨®n de marcas de la escuela de negocios.

Despu¨¦s de analizar casi 6.000 referencias de productos de estas marcas de distribuidor, la conclusi¨®n es que la mayor¨ªa de las empresas l¨ªderes no fabrican para otros. De los 1.066 fabricantes de productos marca blanca, solo 48 ¡ªel 4,5%¡ª son l¨ªderes en la categor¨ªa. Desde otro punto de vista, de las 130 marcas l¨ªderes que se han estudiado, el 70% no elabora el producto con el que encabeza el mercado para venderlo bajo la marca de un distribudor.

En algunas de las categor¨ªas donde m¨¢s triunfa esta opci¨®n entre los consumidores ¡ªcomo galletas, quesos o conservas de pescado¡ª el porcentaje de marcas l¨ªderes que fabrican para distribuidores baja hasta el 3%. En yogures o conservas vegetales, se queda cerca del 4%.

El Corte Ingl¨¦s e Hipercor son los distribuidores que venden m¨¢s productos de firmas l¨ªderes bajo su ense?a, con el 14,9% y el 14,1% de sus referencias. En el extremo opuesto est¨¢n Alcampo ¡ªcon el 3,6%¡ª y Lidl (5,4%).

La duraci¨®n de la crisis econ¨®mica ha provocado que la compra de marcas blancas suponga ya el 33,9% del gasto de las familias espa?olas. Los consumidores espa?oles prefieren los precios bajos de estos productos y en Europa occidental solo Reino Unido tiene una mayor penetraci¨®n de las marcas de los distribuidores. Y es que en el mercado espa?ol las marcas de los principales fabricantes son hasta un 66% m¨¢s caras que las que llevan la ense?a del supermercado o cadena.