"It's Colombia, NOT Columbia", un escaparate de Colombia en redes sociales

Con 20.500 seguidores en Facebook y m¨¢s de 3.000 en Twitter, la campa?a "It's Colombia, NOT Columbia", ideada por publicistas, ha empezado a lograr su objetivo de cambiar la imagen del pa¨ªs con contenidos positivos y corrigiendo, de forma ir¨®nica, los errores frecuentes que comenten los extranjeros.

El t¨ªtulo de la campa?a, que con el mismo nombre se presenta en las redes sociales, se refiere a uno de los m¨¢s frecuentes errores en el que incurren los anglosajones, cuando confunden Colombia con el distrito de Columbia, en Estados Unidos.

M¨¢s all¨¢ de esta an¨¦cdota, "It's Colombia NOT Columbia" se ha convertido en algo as¨ª como una "marca pa¨ªs": una campa?a publicitaria muy efectiva bajo el lema "cambiar la imagen y la percepci¨®n que hay de Colombia en el exterior".

As¨ª lo expres¨® a Efe Carlos Pardo, vicepresidente financiero de Zemoga, una de las dos empresas art¨ªfices de la idea, quien tiene claro que "Colombia cambi¨® en la ¨²ltima d¨¦cada, evolucion¨® y pas¨® a ser otra cosa".

Pardo record¨® que en 1993 la revista Time public¨® un art¨ªculo con el t¨ªtulo "Columbia la ciudad m¨¢s peligrosa del mundo", en el que adem¨¢s de incluir el error ortogr¨¢fico se refiri¨® a una urbe y no a un pa¨ªs.

El ¨²nico acierto es que entonces Colombia se mostraba al mundo a trav¨¦s de noticias vinculadas al narcotr¨¢fico y la violencia.

Ahora el ambiente es muy distinto y esta estrategia digital ha logrado sus objetivos con la difusi¨®n de contenidos propios en forma de v¨ªdeos y fotograf¨ªas, a los que se suman los que aportan los usuarios sobre los aspectos positivos del pa¨ªs.

Pardo explic¨® que parte del ¨¦xito de la campa?a est¨¢ en el "factor emocional" porque toca la identidad de la comunidad.

"Falcao hace goles con Colombia no con Columbia" y "La selecci¨®n que ir¨¢ al Mundial es la de Colombia no la de Columbia" son algunas de las entradas a Facebook y Twitter que m¨¢s ¨¦xitos han tenido en las ¨²ltimas semanas, a prop¨®sito de la clasificaci¨®n al Mundial de F¨²tbol de Brasil en 2014.

Esta campa?a, que comenz¨® en febrero pasado, es una de las estrategias digitales de mayor crecimiento org¨¢nico en internet con un alcance de alrededor de medio mill¨®n de personas en Colombia, pero tambi¨¦n en Estados Unidos, Canad¨¢, Inglaterra y Australia.

Entre los ¨¦xitos de "It's Colombia NOT Columbia" est¨¢ que empresas como la telef¨®nica Virgin Mobile y la aerol¨ªnea Lufthansa o instituciones como el Jard¨ªn Bot¨¢nico de Brooklyn corrigieran el error en sus p¨¢ginas web.