Apple repite por tercer a?o como la marca m¨¢s valiosa del mundo, seg¨²n Forbes

El gigante tecnol¨®gico Apple se ha convertido por tercer a?o consecutivo en la marca m¨¢s valiosa del mundo, seg¨²n una lista que publica hoy la revista Forbes cuyo podio de honor completan otros dos colosos, Microsoft y Coca-Cola.

Apple lidera el r¨¢nking con un valor estimado de 104.300 millones de d¨®lares, lo que supone un aumento del 20 por ciento con respecto al a?o pasado y casi dos veces m¨¢s que cualquier otra marca del mundo, detall¨® la publicaci¨®n en su p¨¢gina web.

Los responsables de Forbes destacan que la marca de la manzana sigue siendo la m¨¢s valiosa pese a que desde 2010 se concentra en mejorar productos existentes en lugar de lanzar nuevos y ha visto caer su valor en bolsa un 45 por ciento en los ¨²ltimos doce meses.

Con todo, vendi¨® 33,8 millones de iPhones en el ¨²ltimo trimestre, otros 14,1 millones de iPad, 4,6 millones de Mac y 3,5 millones de iPod, as¨ª como 30.000 millones de canciones en su popular tienda iTunes desde su lanzamiento en 2003.

La medalla de plata de este a?o es para otro gigante tecnol¨®gico, Microsoft, pero que se queda peque?o al lado de Apple con un valor de 56.700 millones de d¨®lares, pr¨¢cticamente igual en los ¨²ltimos tres a?os, en medio de su transici¨®n del mundo del PC al m¨®vil.

Microsoft obtuvo unos m¨¢rgenes operativos del 34 por ciento en su ¨²ltimo a?o fiscal y cuenta con uno de los presupuestos para publicidad m¨¢s altos entre las empresas tecnol¨®gicas, con 2.600 millones de d¨®lares.

La medalla de bronce es para la multinacional Coca-Cola, la ¨²nica empresa no tecnol¨®gica que se cuela entre las cinco m¨¢s valiosas del mundo, con un valor calculado por Forbes de 54.900 millones de d¨®lares.

Gracias al crecimiento de Coca-Cola fuera de Estados Unidos, el fabricante de refrescos vendi¨® 13.500 millones de cajas y aument¨® sus ventas un 3 por ciento con respecto al a?o anterior lo que supone la mitad de los ingresos de la compa?¨ªa.

Los responsables de la publicaci¨®n destacan tambi¨¦n que la marca de refrescos es la primera que ha logrado registrar un total de 50 millones de "me gusta" en la red social Facebook, donde ahora cuenta con 75 millones de "amigos".

El grupo inform¨¢tico IBM aparece en cuarto puesto, con un valor de 50.700 millones de d¨®lares, seguido de Google (5), con 47.300 millones, McDonald's (6), con 39.400 millones, General Electric (7), con 34.200 millones, e Intel (8), con 30.900 millones.

En noveno lugar se sit¨²a uno de los principales rivales de Apple, la surcoreana Samsung, la empresa que m¨¢s creci¨® en el ¨²ltimo a?o, hasta 29.500 millones de d¨®lares, y que ha visto aumentar su valor el 136 por ciento en los ¨²ltimos tres a?os.

Para el estudio, Forbes tuvo en cuenta m¨¢s de 200 marcas mundiales con presencia en EE.UU., lo que dej¨® fuera a otros colosos como la multinacional de las telecomunicaciones Vodafone o China Mobile, el mayor operador de telefon¨ªa m¨®vil en el mundo.

La lista incluye marcas asociadas al lujo como Louis Vuitton (10), BMW (11) o Mercedes-Benz (16), la japonesa Toyota (14), el gigante Disney (17), la cervecera Budweiser (19), Gillete (23) o Pepsi (25).

Las cien marcas m¨¢s valiosas del mundo se reparten entre 15 pa¨ªses y en 20 categor¨ªas de industrias, de las cuales la mitad son de EE.UU., por delante de Alemania, con nueve, Francia, con ocho y Jap¨®n, con otras siete.