El Gobierno gastar¨¢ 2,5 millones para publicitar su reforma laboral

El Gobierno gastar¨¢ 2,5 millones en publicitar la reforma laboral. El objetivo es la "realizaci¨®n de una campa?a de comunicaci¨®n para dar a conocer las medidas de fomento y apoyo al empleo, en especial al empleo de las personas j¨®venes", seg¨²n el anuncio p¨²blico que el Servicio P¨²blico de Empleo Estatal (SEPE) ha publicado este s¨¢bado a trav¨¦s del Bolet¨ªn Oficial del Estado. El Gobierno considera, seg¨²n consta detallado en el pliego t¨¦cnico de la licitaci¨®n, que es necesario que "se ponga en valor las medidas realizadas para luchar contra el desempleo". Se?ala que, para realizar los anuncios, deben tenerse en cuenta una bater¨ªa de leyes y decretos aprobados por el actual Ejecutivo desde 2012, en especial, los referentes a "regulaci¨®n del mercado de trabajo, pol¨ªticas de activaci¨®n de empleo, envejecimiento activo".

Fuentes del Ministerio de Empleo defienden que la campa?a promocionar¨¢ las pol¨ªticas de empleo juvenil, y no la reforma laboral de 2012

"Las medidas adoptadas alcanzar¨¢n un mayor grado de efectividad cuanto mayor sea la percepci¨®n y el conocimiento que la sociedad tiene de ellas y de la motivaci¨®n que las sustenta", se?ala el pliego t¨¦cnico de condiciones. Fuentes del Ministerio de Empleo han insistido en se?alar que la campa?a quiere promocionar las pol¨ªticas y oportunidades de empleo juvenil, y no la reforma laboral de 2012. El documento t¨¦cnico para acceder al contrato de la parte creativa de la campa?a explica que "facilitar la inserci¨®n laboral de los j¨®venes y mejorar su situaci¨®n en el mercado de trabajo es una de las principales preocupaciones del Gobierno de Espa?a y como tal ha requerido de importantes actuaciones legislativas transversales con objeto de mejorar la empleabilidad de los j¨®venes, aumentar la calidad y la estabilidad en el empleo, promover la igualdad de oportunidades y fomentar el emprendimiento y el autoempleo. Un conjunto de medidas enmarcadas en el Plan Nacional de Reformas del Gobierno de Espa?a y que responden a los objetivos de la Uni¨®n Europea en materia de fomento del empleo joven".

La oferta consta de tres lotes: el primero, valorado en 206.611,57 euros, est¨¢ destinado al "dise?o, realizaci¨®n y producci¨®n de los elementos creativos de la campa?a". El segundo lote, con una oferta de 1,83 millones, ser¨¢ la "planificaci¨®n y compra de medios y tiempos en diversos medios y soportes de comunicaci¨®n". El ¨²ltimo lote, la "realizaci¨®n del informe post test sobre la campa?a", tiene una oferta de 24.793,39 euros.

"El mensaje a transmitir debe tener presente la sensibilizaci¨®n a la poblaci¨®n en general, pero en especial a trabajadores aut¨®nomos y pymes de la necesidad de creaci¨®n de empleos para personas j¨®venes, en especial utilizando y vi¨¦ndose favorecidos por las medidas antes mencionadas", concreta el concurso p¨²blico. El objetivo, a?ade, debe ser comunicar "las diferentes herramientas que se est¨¢n poniendo a disposici¨®n de empresas y trabajadores".? Destaca que la campa?a publicitaria debe incluir las medidas llevadas a cabo en tres ¨¢mbitos: "La regulaci¨®n del mercado de trabajo. Pol¨ªticas de activaci¨®n de empleo. Envejecimiento activo". Despu¨¦s desarrolla las leyes o decretos que hacen referencia a esas tres ¨¢reas y que han aprobado desde 2012. Seis de ellas est¨¢n vinculadas a la reforma laboral. El resto, a pol¨ªticas activas de empleo, de formaci¨®n profesional o sobre emprendimiento.

Para que el mensaje cale entre la poblaci¨®n, el Gobierno considera que hay que recordar al p¨²blico que sus medidas "pretenden conseguir facilidades para la contrataci¨®n estable y de calidad, en especial de los m¨¢s j¨®venes, y con ello ayudar a la sostenibilidad del sistema de la Seguridad Social". Incide en que en que se debe transmitir que "hay que tener en cuenta el contexto econ¨®mico actual, en especial hay que tener sensibilidad con el elevado n¨²mero de personas en desempleo".

El Gobierno cree que "las medidas adoptadas alcanzar¨¢n un mayor grado de efectividad cuanto mayor sea la percepci¨®n de ellas y de su motivaci¨®n"

A continuaci¨®n, el pliego t¨¦cnico desgrana las leyes que se deben promocionar en la campa?a. Entre ellas, las de la reforma laboral y sus decretos, as¨ª como las normativas referentes a los cambios en los convenios colectivos, las agencias de colocaci¨®n o los cambios referentes a los empleados a tiempo parcial.

En total, el objetivo es presentar un anuncio de 30 segundos para la televisi¨®n, una cu?a de radio de 30 segundos, originales gr¨¢ficos para prensa en diversos formatos y un banner publicitario para p¨¢ginas web. Todo en castellano. La fecha de entrega final de las ofertas termina el 7 de enero.

El pliego del concurso concreta c¨®mo se valorar¨¢n las ofertas. Influir¨¢n a partes iguales el precio del proyecto y otros elementos. Entre ellos, para el primer lote, el de contenido creativo, se tendr¨¢ en cuenta "la utilidad de la informaci¨®n suministrada en relaci¨®n con las medidas aprobadas, en especial las ventajas que la contrataci¨®n de j¨®venes supondr¨¢n para los ciudadanos", as¨ª como "la adecuaci¨®n de los dise?os propuestos a la consecuci¨®n de los distintos objetivos descritos en el pliego de prescripciones t¨¦cnicas". Tambi¨¦n se pide "adecuaci¨®n de los dise?os al p¨²blico objetivo, en especial a trabajadores aut¨®nomos y pymes".

En cuando al segundo bloque, se pide que la mayor¨ªa de las inserciones publicitarias se haga en televisiones, radios y prensa de mayor difusi¨®n y en horarios de gran audiencia. Tambi¨¦n se exige la aparici¨®n de los mensajes en prensa local y en televisiones y radios locales y regionales, y se otorgar¨¢n puntos por las inserciones en Internet, redes sociales y portales de empleo.