Mu?ecas como las de antes

Como viene sucediendo desde los a?os sesenta del pasado siglo con la Navidad, ni?o que pasea por la acera de los n¨²meros impares de la Gran V¨ªa madrile?a, ni?o que se detiene ante el escaparate de la jugueter¨ªa Tiendas ASI (acr¨®stico del nombre de la propietaria, ?ngela Sim¨®n). ¡°Nuestros escaparates tienen tanta personalidad que se han convertido en parte de la Gran V¨ªa. Siempre los tenemos llenos de juguetes porque el p¨²blico los quiere as¨ª. Alguna vez hemos intentado aligerarlos un poco, pero enseguida empiezan a preguntarnos si es que vamos a cerrar¡±, dice la emprendedora.

Hoy, la empresa ha crecido, y mucho. Tiene f¨¢brica propia en Onil (Alicante) y puntos de venta en Madrid ¡ªtres comercios¡ª, ?vila y, dentro de los almacenes de El?Corte Ingl¨¦s, Valencia, Sevilla, Santander y Madrid. Adem¨¢s, est¨¢ presente en Internet con una tienda electr¨®nica en su p¨¢gina web: tiendas-asi.com. A trav¨¦s de esta v¨ªa, las mu?ecas fabricadas artesanalmente por la empresa llegan a medio mundo.

El negocio juguetero est¨¢ en crisis, pero Tiendas ASI contin¨²a, y con salud. ¡°Facturamos tres millones de euros¡±, dice Sim¨®n, cuyo secreto del ¨¦xito (¡°en Madrid lleg¨® a haber m¨¢s de 2.000 jugueter¨ªas y hoy solo quedan decenas¡±) est¨¢ en su diferenciaci¨®n. ¡°Desde los a?os ochenta decidimos no vender nada de lo que se publicitaba en televisi¨®n. Fue mi primera decisi¨®n al frente de las tiendas. Hab¨ªa una guerra comercial entre los jugueteros que, al final, afectaba a los comercios que ten¨ªan los m¨¢rgenes m¨¢s reducidos. Nosotros fabricamos nuestros productos, as¨ª que podemos vender calidad a buen precio¡±.

Aquella guerra comercial tambi¨¦n afect¨® a las f¨¢bricas de Onil, sobre todo tras la llegada al mercado de jugueteros chinos. ¡°En Onil, que es donde tenemos la f¨¢brica, se exportaban m¨¢s de 100.000 mu?ecas diarias para todo el mundo hace venticinco a?os. Al llegar la competencia china, todo se estacionaliz¨® a la Navidad¡±, recuerda. Los maestros artesanales que trabajaban en aquellas viejas f¨¢bricas (¡°y que conoc¨ªan muy bien sus oficios¡±) trabajan hoy como aut¨®nomos para Tiendas ASI. Son los encargados de realizar muchas de las tareas implicadas en la elaboraci¨®n de cada mu?eca: dise?adores de ojos, expertos en pelo, escultores del barro, expertos en qu¨ªmicos para realizar la mezcla de la goma utilizada en el cuerpo de las mu?ecas, zapateros... ¡°Es un sector en el que nos conocemos todos y que da trabajo a muchas familias de la zona¡±, se?ala ?ngela.

Las mu?ecas de las Tiendas ASI son peculiares, como peculiar es el perfil de su clientela. ¡°Muchas de nuestras clientas son aquellas ni?as que, 20, 25 o 30 a?os atr¨¢s, ven¨ªan con sus madres. Aunque les compren la mu?eca que sale en la tele, y que las ni?as les piden, tambi¨¦n les compran alguna de nuestras mu?ecas. Lo hacen para compartir con sus hijas lo que a ellas les inculcaron sus propias madres¡±. ?Y c¨®mo reaccionan los ni?os?, ¡°pues, simplemente, les encanta, se tiran de cabeza a los mu?ecos, las sillitas, los peluches... Con nuestros juguetes el ni?o disfruta¡±.

La empresa de ?ngela Sim¨®n ha evolucionado mucho. ¡°Yo soy una persona de ciencias, de n¨²meros, de delineaci¨®n, arquitectura. Al casarme y tener hijos dej¨¦ aquello, pero al tenerme que poner al frente del negocio partiendo de cero tuve que reciclarme¡±. Ella, adem¨¢s de llevar la gesti¨®n de la compa?¨ªa, es la encargada de dise?ar las mu?ecas en una colecci¨®n que var¨ªa cada a?o. ¡°Aunque algunas se comenzaron a vender en 1992 y a¨²n siguen en cat¨¢logo. Tambi¨¦n vendemos peluches, casas de mu?ecas, cocinas y reproducciones de juguetes antiguos¡±.

Las an¨¦cdotas de esta empresaria dan para escribir un libro. Hace dos a?os, por ejemplo, la tienda apareci¨® en el episodio navide?o de la serie Cu¨¦ntame c¨®mo pas¨®, ¡°justo despu¨¦s del discurso del Rey, as¨ª que aquello tuvo mucho impacto¡±. Con la visita de la actriz Demie Moore, una gran coleccionista de mu?ecas, ¡°nos llamaron de una productora para pedirnos que cerr¨¢ramos durante un par de horas nuestra tienda de Gran V¨ªa¡±. ¡°Nos hizo un gran pedido¡±.