BBVA crea una divisi¨®n digital con poderes para transformar el banco

¡°Una empresa digital de servicios del conocimiento¡±. Esa es la definici¨®n que hace Francisco Gonz¨¢lez de lo que quiere que sea el BBVA, el banco que preside. A ese fin responde el cambio de estructura aprobado por la entidad, en la que se crea el ¨¢rea de negocio Banca Digital, liderada por Carlos Torres Vila, que contar¨¢ con amplios poderes para transformar la entidad.

La otra figura ascendente en la renovaci¨®n de la c¨²pula del banco es Jaime S¨¢enz de Tejada, que pasa a ser director de Estrategia y Finanzas. En Estrategia releva a Torres Vila y en Finanzas a Manuel Gonz¨¢lez Cid, que tras 12 a?os en el puesto, queda como ¡°adjunto al presidente para temas estrat¨¦gicos¡±. Adem¨¢s, se crea una nueva macrodivisi¨®n que incluye las l¨ªneas globales de negocio minorista (seguros, gesti¨®n de activos y financiaci¨®n de consumo) y las franquicias de Am¨¦rica del Sur, liderada por Ignacio Deschamps. Cristina de Parias se incorpora al Comit¨¦ de Direcci¨®n como responsable de Espa?a y Portugal en sustituci¨®n de S¨¢enz de Tejada.

¡°Con la nueva estructura, damos un gran paso para abordar la transformaci¨®n de un banco anal¨®gico, eficiente y rentable en una empresa digital de servicios del conocimiento¡±, se?al¨® Francisco Gonz¨¢lez a trav¨¦s de un comunicado. ¡°Tras construir los cimientos de nuestro proyecto digital ¡ªlas plataformas¡ª, ahora podemos acelerar la creaci¨®n de nuevos productos y servicios para los clientes del siglo XXI¡±, a?adi¨®.

Es un gran paso para la transformaci¨®n de un banco anal¨®gico, eficiente y rentable en una empresa digital" Francisco Gonz¨¢lez

La transformaci¨®n tecnol¨®gica y digital lleva a?os siendo una obsesi¨®n de Gonz¨¢lez, que ha decidido conceder amplios poderes a la divisi¨®n de Banca Digital para acelerarla. Esa divisi¨®n ser¨¢ responsable de toda la oferta comercial, la estrategia multicanal, el modelo de distribuci¨®n, la l¨ªnea global de negocio de sistemas de pagos y el dise?o de los procesos comerciales y operativos, ¡°contando con los recursos locales necesarios para ello¡±. Fuentes de la entidad se?alaron que a¨²n no est¨¢n del todo definidos los medios y personal con que contar¨¢ la nueva divisi¨®n. Es previsible que haya una oleada de nuevos cambios y nombramientos en segundos niveles.

Tambi¨¦n tendr¨¢ como objetivo desarrollar nuevos negocios, desde el desarrollo de iniciativas internas como?Wizzo (una aplicaci¨®n que funciona como monedero virtual) hasta la adquisici¨®n de empresas innovadoras como Simple, anunciada recientemente, pasando por la participaci¨®n en el capital de startups a trav¨¦s de BBVA Ventures.

La nueva divisi¨®n tambi¨¦n implicar¨¢ cambios de organizaci¨®n. Funcionar¨¢ mediante la gesti¨®n por proyectos a trav¨¦s de peque?os equipos con autonom¨ªa plena, y ¡°la incorporaci¨®n de talento interno y externo¡±.

La nueva ¨¢rea de Banca Digital reportar¨¢ a ?ngel Cano, consejero delegado de BBVA. A su frente estar¨¢ Carlos Torres Vila, salmantino de 47 a?os, graduado en el MIT de Boston y MBA en la Sloan School, que ha desarrollado la mayor parte de su carrera como consultor en McKinsey y que lleg¨® al banco en 2008 procedente del sector el¨¦ctrico, donde fue director financiero y de estrategia de Endesa entre 2003 y 2008.

¡°Los clientes est¨¢n cambiando su forma de relacionarse con los bancos y en BBVA nos anticipamos a este cambio¡±, afirma Cano. ¡°La nueva estructura nos permitir¨¢ dar una mejor respuesta a los clientes de hoy y del futuro¡±, a?ade en la nota remitida al supervisor.

Otros nombramientos en la c¨²pula

Por su parte, Jaime S¨¢enz de Tejada pasa a dirigir el ¨¢rea de Estrategia y Finanzas. Licenciado en Derecho y en Ciencias Econ¨®micas y Empresariales por la Universidad Pontificia de Comillas? (ICADE), hasta la fecha era director de Espa?a y Portugal, y antes fue consejero delegado de BBVA Banco Continental en Per¨² y director de Banca Corporativa y de Inversi¨®n en Am¨¦rica, entre otras funciones.

La responsabilidad de S¨¢enz de Tejada en Espa?a y Portugal pasa a manos de Cristina de Parias, hasta ahora? directora de la Territorial Centro. Parias se uni¨® al BBVA en 1998, y su carrera profesional en el grupo ha incluido puestos de responsabilidad en desarrollo de negocio digitales, medios de pago, Uno-e o financiaci¨®n al consumo, entre otros. Cristina de Parias es licenciada en Derecho y MBA por IESE.

Junto al ¨¢rea digital y los cambios en Estrategia y Finanzas, se crea una nueva divisi¨®n que incluye las l¨ªneas globales de negocio minorista, seguros y las franquicias de Am¨¦rica del Sur. Esta otra unidad, que tambi¨¦n?dar¨¢ seguimiento y apoyo a Garanti en Turqu¨ªa y al equipo de retail en China, estar¨¢ liderada por Ignacio Deschamps. "La divisi¨®n ser¨¢ responsable de mercados y negocios con alto potencial de crecimiento y ser¨¢ cr¨ªtica para la generaci¨®n de resultados de BBVA", afirma el comunicado, que detalla que su nombre ser¨¢ LOBs Globales y Am¨¦rica del Sur. Ignacio Deschamps se incorpor¨® al Grupo en 1993 y es miembro del Comit¨¦ de Direcci¨®n desde 2006, cuando estaba al frente de BBVA Bancomer.