Margallo lamenta que la marca Espa?a no mejore al ritmo de la econom¨ªa

La marca de un pa¨ªs es algo intangible, dif¨ªcil de medir e imposible de ver. Pero fundamental para ¡°atraer inversiones, crear puestos de trabajo y ayudar a las empresas a prosperar en el extranjero¡±, seg¨²n ha defendido este jueves el ministro de Exteriores, Jos¨¦ Manuel Garc¨ªa-Margallo. Sin embargo, ha lamentando que la marca Espa?a no est¨¢ recogiendo la mejora que, en su opini¨®n, se est¨¢ produciendo en la econom¨ªa del pa¨ªs.

Pese a reconocer que la situaci¨®n econ¨®mica sigue siendo ¡°complicada¡±, el ministro ha asegurado que ¡°la confianza en Espa?a ha aumentado¡±. ¡°Ganar competitividad es algo vital¡±, ha explicado Margallo en la conferencia inaugural del und¨¦cimo encuentro de Hoy es Marketing, organizado por la Escuela de Negocios ESIC y celebrado en el recinto ferial de IFEMA. ¡°Y Espa?a es un pa¨ªs digno de invertir¡±, ha a?adido al recordar las mejoras econ¨®micas logradas en el ¨²ltimo a?o, en particular la vuelta al crecimiento del PIB, la reducci¨®n de la deuda y el aumento de las exportaciones en m¨¢s del 5%. Pero estos resultados no se ¡°ven reflejados en un avance igualmente significativo¡± de los ¨ªndices que miden la marca Espa?a, ha se?alado.

El ministro de Exteriores ha insistido en que ¡°Espa?a es un pa¨ªs digno de invertir¡±

El problema es que la realidad de un pa¨ªs y la imagen que se tiene de ¨¦l tanto internamente como en el extranjero no necesariamente coinciden. Adem¨¢s, modificar las percepciones siempre implica un proceso muy largo y complicado de gestionar, en el que p¨²blico y privado deben de trabajar conjuntamente. Y hay factores que no ayudan, como la elevada tasa de paro que sigue sufriendo Espa?a. El mismo ministro ha reconocido que ¡°crear empleo es la gran asignatura pendiente¡±.

Sin embargo, la imagen del Espa?a ha ido a mejor respecto a 2012. Los resultados, realizados a partir del an¨¢lisis de 133 indicadores ¨Cy elaborados en el marco de un proyecto conjunto entre el Real Instituto El Cano, ESIC, el Ministerio de Asuntos Exteriores y el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca Espa?a-, ense?an una leve mejora en la percepci¨®n de la marca Espa?a en el mundo, aunque no en los sectores ¡°m¨¢s competitivos¡±: el pa¨ªs est¨¢ bien valorado para vivir, hacer turismo o jubilarse; las notas no son tan positivas en t¨¦rminos de innovaci¨®n y tecnolog¨ªa, hecho que ¡°no se corresponde a la realidad¡±, ha precisado Margallo tras detallar las virtudes de Espa?a en cuanto a infraestructuras, energ¨ªas renovables y servicios.

Seg¨²n el bar¨®metro, la imagen de Espa?a ha mejorado de 5,8 a 6,8 puntos?

Seg¨²n el bar¨®metro, la imagen de Espa?a ha mejorado de 5,8 a 6,8 puntos, un ¡°avance insuficiente¡± para el ministro, que se ve compensado por haber aumentado ¡°donde tiene que aumentar¡±: Estados Unidos, Reino Unido, Italia, Francia y Alemania. ¡°Se trata de una iniciativa de toda la naci¨®n y de la sociedad espa?ola, hacer que este gran pa¨ªs, que se llama Espa?a, corra m¨¢s que los dem¨¢s¡±, ha concluido.

Mejora en la confianza?

¡°La confianza es el eje de las relaciones comerciales, econ¨®micas y sociales¡±. As¨ª Jos¨¦ Mar¨ªa Cubillo, director del proyecto Mes¨ªas del ESIC, herramienta que mide la evoluci¨®n de la marca Espa?a, ha explicado que la imagen y la confianza no coinciden, y que es la segunda la que permite conocer la percepci¨®n acerca de un pa¨ªs.

En una mesa redonda en la que han participado la directora de m¨¢rquetin de Iberia, Carolina Martinoli, el responsable de m¨¢rquetin y turismo de El Corte Ingl¨¦s, Javier Fern¨¢ndez, y el asesor del gabinete del ministro de Asuntos Exteriores, C¨¦sar Vacchiano, Cubillo ha ense?ado los primeros resultados del sistema. Todos apuntan a que la valoraci¨®n de Espa?a en el extranjero est¨¢ teniendo una evoluci¨®n r¨¢pida y positiva, tanto en t¨¦rminos de confianza como de imagen.

Martinoli ha recordado que ¡°es con una imagen buena que vamos a salir de la crisis¡±, pero esta tarea no compete solo a las empresas. ¡°Tiene que ser una competencia del Gobierno¡±, ha recordado Vacchiano, quien ha se?alado que las administraciones p¨²blicas tienen que abrazar el sistema empresarial y aprender a gestionar ¡°el activo inmaterial que es la imagen¡±. ¡°El pa¨ªs est¨¢ viviendo un cambio¡±, ha insistido el asesor, ¡°cuyo ¨¦xito lo dicta la satisfacci¨®n del ciudadano, que es el verdadero accionista de la marca del pa¨ªs¡±.